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索说求职|成都德勤会计事务所暑期实习生】嫌弃“奚梦瑶被求婚现场太土”？，【( 四 )


提到苹果 ， 你会想起什么？是乔帮主还是高科技、划时代、智能手机？
苹果作为一家科技公司 ， 一直以其高大上的品牌形象示众 ， 但2018年iPhoneXS手机的详情页广告却显得十分接地气 ， 甚至土气十足 。
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即使是如苹果般的创新型、科技类公司 ， 都走上了“土味营销”之路 ， 试图拉近与消费者的距离 。 “土味营销”怎能不火出圈呢？
【成都德勤会计事务所暑期实习生】嫌弃“奚梦瑶被求婚现场太土”？
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与沙雕文化相契合
“何以解忧 ， 唯有哈哈” 。 最近 ， “沙雕”一词成为了互联网上的新宠 。
“沙雕”是谐音梗 ， 指的是互联网上那些不需动脑、有违常态、琐碎日常的傻乐文化 ， 以表情包、段子、视频等形式为主 。
放眼望去 ， 沙雕内容几乎遍布所有社交平台和内容生产平台 。 网友们自嘲的“沙雕”一词也成为了网络亚文化的杰出代表 。
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为了契合沙雕网友的需求 ， 为网友们提供新的沙雕素材 ， 娱乐大众 ， 提升品牌知名度 。 “土味营销”成为了一条绝佳之路 。
提到沙雕文化与“土味营销” ， 又怎能不提到哈罗单车的操作呢？
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与潮牌相结合 ， 顺应“国潮”风潮
2018年9月10日 ， 国民女神“老干妈”在纽约时装周联合OpeningCeremony推出的Logo卫衣 ， 助燃了国潮风 。 此事迅速登顶微博热搜 ， 连新华社都报道了“老干妈”去纽约时装的事情 ， 视频播放量高达500多万 。
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曾一度被年轻人调侃为“土味国产运动品牌”的李宁也表现不俗 。 18年2月 ， 李宁以第一个中国运动品牌的身份亮相纽约时装周 ， 以“悟道”系列 ， 重构经典 ， 致敬OG 。 吸睛无数 ， 给国人来带不小震撼 。 4个月之后 ， 李宁此次登场巴黎时装周 ， 新浪微博“中国李宁”超级话题讨论量达1.3亿次 。
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一度被视为乡村风、土里土气的中国本土品牌与国际潮流大牌合作 ， 掀起了一股国潮风 ， 且此风潮长久不歇 ， 对于品牌曝光是极大的助力 。
随着快手草根网红的走红 ， “土味文化”进入主流大众视野 ， 在“土味情话”的加持下 ， 为顺应消费者的关注点变化 ， ”土味营销“的概念逐渐被市场接受并得到应用 。
不管是出于猎奇心理 ， 还是出于真正的喜爱 ， “土味营销”真的火了 ， 但它还能火多久 ， 让我们拭目以待！
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