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索说求职|成都德勤会计事务所暑期实习生】嫌弃“奚梦瑶被求婚现场太土”？，【( 二 )


为了精准捕捉消费者的消费需求变化 ， 提升品牌知名度和企业形象 ， 各大企业主、广告公司纷纷借势“土味”风潮 ， 大打“土味营销”牌 ， “土味营销”的概念也随之出现并得到应用 。
首先 ， 先对“土味营销”进行概念上的界定：土味营销是指以真实、质朴为核心特点 ， 与精致、高级感相对的一种营销方式 ， 它发源于大众群体 ， 以乡村墙体广告为典型代表 ， 并在互联网时代 ， 受到小众群体的关注、调侃与模仿 ， 最终引爆全网、风行全民的营销方式 。
其次 ， “土味营销”发展中的重要事件如下：
快手短视频平台中“一给我里giaogiao”的giao哥、“想你想你想我”的雄鹰高飞 ， 通过微博平台得到扩散 ， 二人率先撑起了“土味”文化的大旗 ， 甚至得到演员林更新的关注 。 更多的“土味”视频博主被发觉 ， 视频得到大规模传播 ， “土味”文化的影响力大增 。
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【索说求职|成都德勤会计事务所暑期实习生】嫌弃“奚梦瑶被求婚现场太土”？，【】图片来源于网络 ， 版权归原作者所有
“土味情话”异军突起 。 “为什么要害我！害我那么喜欢你！”；“我有一个超能力 ， 超级喜欢你“；”你知道我为什么感冒了吗?因为着凉了?不,因为我对你完全没有抵抗力“……听到这种肉麻、甜腻、带着乡土气息的纯情告白话语 ， 你心动了吗？
这些富含转折、出人意料 ， 让人有些尴尬却又有点甜蜜的情话 ， 被网友戏称为“土味情话” 。 忽如一夜春风来 ， 土味情话满天飞 。 越来越多人跟风说起了土味情话 ， 连不少明星都被土味情话所吸引 ， 如田馥甄等 ， 进一步推动了土味情话的传播 。
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3
“土味营销”经典案例赏析
消费者在哪里 ， 营销就在哪里 。 在消费者们为土味文化、土味网红、土味情话摇旗呐喊、跟风模仿之时 ， 品牌主们也纷纷借助土味文化 ， 开展营销活动 ， 涌现了一批经典的“土味营销”案例 。
1
椰树椰汁
提到“土味营销” ， 怎能少了椰树椰汁？其以数十年一以贯之的审美包装 ， 被称为“设计界的泥石流” ， 充满了一股浓郁的乡村“电线杆”级审美 。
椰树椰汁在包装上常年坚持红、黄、蓝的配色组合 ， 加大、加粗的字体也是极具辨识度 。
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尽管被国内网友疯狂吐槽 ， 但其还是保持了一贯的品牌风格 ， 在椰汁市场上极具辨识度、打出了自己的独特标识；而且 ， 这“土味审美”还被美国一大学老师称赞为“这个瓶子的设计 ， 看起来毫无逻辑 ， 但其中隐藏着蒙德里安的审美观念”、“与香港招牌设计风格有相同之处 ， 这非常魔幻、非常赛博朋克 ， 十分多元化！”
2
支付宝
不知道是不是受了椰树椰汁的启发 ， 支付宝在2018年9月 ， 于官方微博发布了一条世界无车日1分钱乘车的海报 ， 并配上文案“特大喜讯 ， 特大喜讯 ， 全场五折 ， 全场五折 ， 1分钱了啊1分钱！”
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这排版、这画风、这形象 ， 与椰树椰汁简直有着异曲同工之妙 。
此次营销的传播效果也是不错的 ， 轻易地获得了212次转发、1056条评论、877个赞 。
3
雪碧
在“土味情话”的浪潮下 ， 熟知消费者心理的各大品牌主们纷纷祭出大招 ， 在产品包装上印上土味情话 ， 迎合消费者的关注热点 。


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