索说求职|成都德勤会计事务所暑期实习生】嫌弃“奚梦瑶被求婚现场太土”？，【( 三 )
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图片来源：雪碧官方微博
看到这些甜腻肉麻的土味情话 ， 你会为雪碧买单吗？
至少 ， 从评论区的互动来看 ， 雪碧的此次营销收获了极大的关注与流量 ， 网友纷纷在评论区留言各种土味情话 ， 表白雪碧 ， 极大地调动了网友主动传播雪碧的品牌信息的积极性 。
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“菊”外人
2018年 ， 腾讯视频的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》 ， 这两档节目 ， 极大地激发了自“超女快男”之后民众参与女团、男团投票的热情与信心 ， 尤以《创造101》为甚 。
王菊、杨超越这两位艺人使得《创造101》这款综艺节目成功“出圈” ， 成为全民热议的对象 。
“菊外人”的营销也成为了经典的营销案例 。
也许你没看过王菊的表演 ， 但你绝对听到过“菊外人”、“地狱空荡荡 ， 王菊在土创”这样的话语 ， 看到过这样一张表情包 。
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朋友圈、微信、微博 ， 王菊的表演视频、图片、表情包满天飞 。
漂流瓶这一已被诸多网友忘记的产品 ， 因王菊粉丝的推动也大火了一把 。
投票期间 ， 王菊的微信指数甚至赶超《创造101》 ， 可谓一个人带动了整个节目 。 营销的力量可见一斑 。
“陶渊明”们的营销手段以表情包、段子为主 ， 在被嘲讽“土气”的同时 ， 也以其接地气的方式成功获取了大众关注 。
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《江湖儿女》的“土味营销”
在《江湖儿女》之前 ， 从来没有一部电影采取在农村刷墙的方式 ， 进行电影营销与宣传 。
可能为了契合农村“接地气”的整体环境 ， 连宣传语都起得那么朗朗上口、简单直白 。
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这样的宣发手段正是契合了我国三四线城市电影市场崛起的现状 ， 同时 ， 又得到各大媒体的关注 ， 吸引了一波流量 ， 为电影免费做了一场宣传 。
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“土味营销”的魅力来自于哪里？
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有特色 ， 告别千篇一律的网红脸
整容手段日益发达的当下 ， 各种整容脸、网红脸层出不穷 ， 细看下去 ， 统一的欧式双眼皮+高耸的鼻梁+V形小脸+精致妆发 ， 仿佛无数个孪生姐妹 ， 让人眼花缭乱 。 一时的新鲜感过去后 ， 极易让人感到审美疲劳 。
相似的长相 ， 就意味着辨识度低 。 对于品牌而言 ， 品牌代言人的形象 ， 某种程度上 ， 与品牌形象挂钩 。 选择一个外表精致 ， 但辨识度低的代言人 ， 会使品牌形象泯然众人矣 ， 对于品牌的推广并非是一件好事 。
在这种情况下 ， “土味营销”这一独特、新鲜、辨识度高的营销手段便得到了诸多品牌主的关注 。 2
反差大 ， 制造话题与反差萌
一般情况下 ， 品牌都会以严肃、正经、高大上的形象示人 ， 塑造自身专业、优质的品牌形象 。
突如其来的“土味”极易吸引消费者的关注 ， 从而制造热门话题 ， 乃至创造“反差萌” 。
以支付宝为例 ， 其宛如路边“两元店”的宣传口号与用Word做出的文案排版 ， 赚足了大众眼球 ， 在微博上狠吸了一波粉 。
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接地气 ， 拉近与消费者的距离
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