|请别怪新时代女性，买! 买! 买! 睁开眼处处是诱惑
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女性历来都是消费市场的主力军 ， 无时不刻展现着强大的购买力 。可以说抓住了女性消费者 ， 就是抓住了购买力 。国家统计局数据显示 ， 我国共有6.8亿女性 ， 其中25~45岁的数量占全国总人口的近1/5 ， 约2.7亿人 。这部分女性拥有强烈的消费意愿 ， 且有足够稳定的收入作为支撑 。
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随着女性就业人员比重、接受高等教育比重、以及参与企业经营管理比重的不断增高 。越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母” ， 要活出自我 。虽然目前男性在收入占比中依然占有优势 ， 但在很多家庭中女性的购买力则更有影响力 ， 也更有决策权 。而男性往往在购房等一些大型投资上才具有表决权 。
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当代女性消费者具备精挑细选的品质 。尤其对于审美有自己的认识 。所以很多企业对于琢磨女性消费者的购买想法摸不着头脑 。“她们既能买几十块的短袖 ， 也能买几万块的名牌包” ， 影响消费决策的要素越来越多元化 ， 已无法从档次、性价比等单一角度去衡量 。
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但能够确定的是 ， 女性对于东西的颜值、精致程度和质感非常看重 。可以说越具有视觉吸引力的产品越会让女性青睐 。从图片社交、美图功能APP的火爆便可窥见一斑； 不止男生爱美女 ， 女生更喜欢颜值高的群体 ， 并会有意无意的模仿跟随 。例如 ， 很多网店都愿意用身材好、颜值佳的网红担当模特 ， 而销量也会因此而有所保证 。
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由于男女思维差异化 ， 女性身上的互联网特征——擅长社交、擅长利用碎片化时间、建立人际关系、有情感诉求、喜欢冲动消费与感性消费等 ， 使得她们日渐释放出更巨大的消费力量 。无论是线上的虚拟世界 ， 还是线下的现实社会 ， 女性总是更乐于听取他人的意见 ， 买东西之前愿意先从微信、微博、小红书等渠道来参考他人的评价后 ， 再决定是否要购买产品 。而且相较于男性 ， 女生更爱关注明星、名人 ， 那些被关注者穿的用的同款 ， 推荐的产品 ， 都很容易在女性心中种草 。比如李佳琦、薇娅 ， 相信大多数女生都在这二位的直播间消费过 。
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同时女性消费极易受到促销活动、广告、满减等推广方式影响 ， 基本没有抵抗力 ， 在618、双11、双12等购物节中 ， 女性消费者总是“收货满满” 。可见女性消费的特征包括：自我取悦、追求颜值和品牌溢价 。也就是说一件物品能让其获得交际、情绪、视觉上的满足 ， 那么对其价格则更容易接受 。这都是购买力的体现 。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）
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