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汽车头条|从大狗到白猫，车名到底该不该这么“接地气”？



汽车头条|从大狗到白猫，车名到底该不该这么“接地气”？
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“你今天开什么车来啊?”
“大狗……”
在电话这头我都能猜到 ， 他听见后的黑人问号脸 。 作为一位“大狗的车主” ， 我早已见怪不怪了 。
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就好比一张美丽的面孔 ， 一说出名字而变得提不起档次 。 而“大狗”就恰巧成为了这样的“奇葩” 。 刚提车时我极其不情愿说出车的名字 ， 实在是不还意思开口 。
头条君脑补了上述的对话 ， 顿觉“大狗”确实非同一般 。
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虽然从目前长城方面曝出“大狗”这辆车的预告图片来看 ， 无论是其硬派的外观造型设计 ， 还是兼顾了一定舒适性的越野车经典内饰 ， 都不失为一辆不错的车 ， 但这名字可是“太接地气了” 。
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当时看网上宣传时 ， 诶“大狗”这车感觉挺好 ， 越野车就得配这样“霸气”的名字 ， 你看像“霸道”、“陆巡”、“山猫” ， 不都是这么霸气的名字吗？
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可“大狗”这个名字也有些太超前了 ， 越琢磨越感觉不对 ， 人家用动物起名都是 ， 一些霸气且独具特性的 ， “蝰蛇”、“路虎”、“捷豹”之类的 ， 别人听了都感觉还挺高级 。 可“大狗”这名 ， 不知道的还以为你在骂人家“大狗”呢 。
而就在前几天 ， 我在网上居然看见了“白猫” ， 我的第一反应这不是洗洁灵吗 ， 仔细一看原来是欧拉R2正式的命名 。 我当时精神都停滞了几秒 ， 这是在闹着玩吗 ， 有了“大狗”还不行还要弄出“白猫” ， 这是要奔着“动物园系列”发展么 ， 猫狗都有了 ， 下一个会是什么 ， “仓鼠”、“金鱼”？
哈弗新命名有力有弊
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具体分析“大狗”这个名字 ， 其在传播层面所能直接展现出来的好处在于 ， 在前期的传播过程中 ， 外界对这种具有特殊性的命名还是很没有抵抗力 ， 因而总体来看 ， 这种独特又天生自带流量属性加成的名字 ， 确实非常能吸引人的眼球 。
而长城哈弗方面 ， 此前对于定名为“大狗”的初衷 ， 曾向外界解读为 ， 希望这款车成为车主的“一条忠犬”：“能陪我柴米油盐 ， 能陪我诗和远方 ， 能陪我潮流炫酷 ， 也能陪我偶尔撒野 。 ”这可能也正是“大狗”命名本身想体现出来的产品调性 。
只不过 ， 官方的想法到底能不能落实到车上 ， 这种初衷有能否被外界受众所接受 ， 这些后续悬疑待解的疑问 ， 也将在最终决定 ， “大狗”这款车的热度是否会演变成“昙花一现”的境遇 。
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当然 ， 这种“剑走偏锋”的命名方式也有其弊端 ， 主要还是在于在于名字太过直接 ， 不便于树立其哈弗品牌及新车型想要传达出的全新调性 。 后期或许也大概率会面临市场给予的负面评价的隐患 ， 进而还可能对终端销售层面带来潜在的阻力 。
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总体来看 ， 像“狗”、“猫”等这类动物属的名词 ， 其实在汉语的具体语境中表意又比较复杂 。 因为本身就属于中性词 ， 所以可好可坏 ， 关键就在于前置的修饰及强调特性的部分 。 放眼互联网圈的以动物为主要命名的品牌 ， 如“天猫”、“酷狗”等 ， 在前面加入了不同的修饰或定语 ， 因而使其得到的传播效果也截然不同 ， 听起来更富有特性 。


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