股票行情|中国酱香白酒"姐妹花"：茅台市值破2万亿，另一个营收不及其1/10
【股票行情|中国酱香白酒"姐妹花"：茅台市值破2万亿，另一个营收不及其1/10】
本文插图
众所周知 ， 中国有着悠久的酿酒历史 。 流淌千年、绵延数百公里的赤水河 ， 因独特的地理环境和水文气候 ， 孕育了数千家酒企 。 从上游的金沙酒到中游的茅台、国台酒 ， 再到中下游的郎酒 ， 酱香型白酒85%的产能聚集于此 。
郎酒 ， 一度与茅台并称酱香白酒"姐妹花" ， 最终却走出了截然不同的命运 。 截至2020年7月7日 ， 茅台的市值已突破2万亿元 ， 而郎酒却在资本市场门外徘徊13年之久 。 日前他们第三次启动上市计划 ， 这一次能否成功 ， 从而坐稳酱香白酒第二把交椅呢？
本文插图
诞生于20世纪初的郎酒 ， 已有117年发展历史 ， 以"酱香浓郁 ， 醇厚净爽 ， 幽雅细腻 ， 回甜味长"的口味闻名全国 。 代表产品有青花郎（高端酱香酒）、红花郎（次高端酱香酒）、郎牌特曲（浓香酒）和小郎酒（兼香酒）四个系列 。
根据世界品牌实验室发布的《2019中国500最具价值品牌》显示 ， 其品牌价值达790亿元 ， 增幅超过百亿 ， 并连续11年跻身白酒行业前三甲 。
郎酒厂位于赤水河中游的四川省古蔺县二郎镇 ， 与上游隔河相望的贵州茅台村相距只有四十公里 。 因为取之朗泉水酿酒 ， 所以取名为郎酒 。 从汉代的"枸酱酒"到宋代的"凤曲法酒" ， 从"回沙工艺"到"盘勾勾兑" ， 郎酒传承1000多年的酿造古法 ， 形成了味道不同于茅台酒酱香的"浓中带酱"独特香型 。
80年代 ， 郎酒获得了"中国名酒"称号 ， 销售额一度位于白酒行业前列 。 然而进入新千年 ， 茅台、五粮液等纷纷提价发展 ， 坚持走便宜亲民路线的郎酒销售额大幅下滑 ， 甚至陷入亏损状态 。
本文插图
02年的时候 ， 郎酒进行改制 ， 汪俊林成为掌舵人 。 他制定了"一树三花、群狼战术"的策略 ， "一树三花"即在酱香、浓香、兼香三个香型上全线发力 ， "群狼战术"即在同区域、多品牌、多战线各自为战 ， 业绩为王 。 凭借多品类的布局 ， 又遇上白酒行业"黄金十年" ， 郎酒不仅扭亏为盈 ， 还迈入百亿俱乐部 。
不过到了2012年 ， 行业踩下急刹车 。 与此同时 ， 库存高企、虚假宣传等负面消息接踵而至 ， 企业发展一度陷入困境 ， 最严重时总营收甚至下滑超过70% 。 直至后来汪俊林"回归" ， 郎酒才重回正轨 。
近年来的快速发展 ， 与其营销战略密不可分 。 旗下品牌青花郎的广告语从"酱香典范"换成"青花郎 ， 中国两大酱香白酒之一" ， 另外一位不言自明 ， 对标意味十分明显 。 此外 ， 郎酒也开始打造高端产品 ， 推出了收藏级别的青云郎、高端酱香青花郎、中端系列红花郎等 。
对于未来 ， 汪俊林有着更大野心 ， 喊话"要与茅台平起平坐" 。 但目前来看 ， 两者存在明显差距 。 去年茅台实现营收854.3亿元、净利润为412.07亿元 。 郎酒营收为83.48亿元 ， 同比增长12% ， 不到茅台的十分之一 。 净利润为24.44亿元 ， 同比增长237% ， 相差接近20倍 。
本文插图
有业内人士分析指出：想要在激烈的市场竞争中保住地位 ， 需要不断实现自身产品的差异化 。 目前 ， 酱香白酒行业的差异化路径之一是不断推出高端酒 ， 然而随着市场向头部企业集中 ， 郎酒想要从茅台手中抢夺市场份额 ， 显然并非易事 。
推荐阅读
- 股票行情|零点有数创业板获得受理：2019年研发费用占营收8.72%
- 中油财经网|局势变了！5月，中国成德国最大出口目的地，美国降第3……
- 中国新闻网|A股重回强势！沪指大涨3.11%，股民加仓时机又来？
- 中国新闻网|中国贷款利率连续三个月“按兵不动” 货币政策空间打开
- 中国新闻网|天眼查数据显示上半年新增旅游企业近23万家 山东省最多
- 股票行情|A股重回强势！沪指大涨3.11%，股民加仓时机又来？
- 股票行情|黯然退场！乐视退明日将被正式摘牌 巅峰期股价179元如今只剩1毛8
- 股票行情|歌尔股份：失血狂奔的消费电子龙头
- 股票行情|EOS即将上破？
- 股票行情|两家茶企冲击A股“茶叶第一股” 与白酒齐名的茶叶为何没有一家“巨头”？