欧阳千里|有没有办法避免踩雷，有，网上卖酒鱼龙混杂
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伴随着电子商务的不断发展 ， 网上购物在我们的生活中越来越普遍 ， 甚至可以说已经是一种生活方式 。 对酒友而言 ， 因为电商平台购物既便捷且产品具有价格优势 ， 网上买酒已成为不少人的主要购酒途径 。 但是 ， 在网上买酒能放心吗？线上的酒类产品众多 ， 不乏假酒劣酒 ， 因此一定要掌握一些小技巧 ， 才能做到线上购酒不踩雷 。
【欧阳千里|有没有办法避免踩雷，有，网上卖酒鱼龙混杂】值得注意的是 ， 假酒通常有两类 ， 一种是冒充别人产品 ， 最近挺火的电视剧《余欢水》里主人公喝的假茅台即属此类 。 另一种是山寨 ， 比如“午栏山” ， 比如“泸洲老窖” ， 还有各种瓶子的抄袭等 ， 虽不是百分百复制 ， 但是有挂羊头卖狗肉之嫌 。
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选择专业的酒类垂直电商平台是较为稳妥的线上购酒方式 。 所谓垂直类酒类电商指的是以1919、酒仙网、购酒网等为代表的以酒产品为主的电商平台 。 因为产品种类聚焦 ， 在选品时与综合类电商相比不容易出错 。 目前 ， 1919是酒类垂直电商中的龙头 ， 通过线上线下融合的酒业新零售模式让消费者线上买酒 ， 极速收货 ， 在直线距离三公里范围内 ， 商品配送时效可以做到“19分钟极速达” 。
选择可靠性高的综合类电商平台也是较为稳妥的线上购酒方式 。 选择天猫上的酒厂自营店或者是京东自营以及酒厂在京东的自营店 ， 绝对是“约等于”没有风险 ， 至于为啥是约等于 ， 咱们下文说 。 像如闲鱼以及拼多多这样的平台 ， 并非说上面买不到好酒而是说因为平台自身的特点 ， 使得消费者在上面较为容易买到假货或者山寨货 ， 闲鱼上假酒很多 ， 拼多多上山寨货也挺多 。
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运用特定的鉴伪手段为网购白酒加上一层保险 ， 一般平价的白酒基本上没人仿冒 ， 那些名酒像是飞天、普五等都是造假的重灾区 ， 好在这些名酒大多有比较靠谱的防伪手段 ， 普五有激光刻的22位防伪码 ， 利用防伪码可以查询真伪 。 茅台推出了自己的防伪溯源系统 ， 购买者可以通过手机的NFC功能扫描茅台瓶盖的芯片进行真伪判定 。
即使以上三点都做到 ， 是否可以百分百做到买不到假酒？答案是否定 。 首先平台因为监管不严可能导致假酒鱼目混珠 ， 例如之前出现的消费者在某平台买到假茅台 。 再者 ， 平台卖的是真酒 ， 可是在运输过程中还是存在被调包的几率 ， 之前有一则新闻讲的就是快递小哥偷梁换柱 。 最后 ， 你把鉴定手段都用上了是不是就万无一失了 ， 很可惜有一种造假手法连防伪都可以骗过 。
不过不要担心 ， 在旗舰店卖假酒的概率极低 ， 在旗舰店买到的假酒还能逃过防伪的更能性更低 ， 可以说是极小概率事件了 ， 大家可以放心购买 。 我相信随着科技的进步 ， 这样的小概率事件未来有望归零 ， “约等于”终将变成“等于” 。
（作者周锦程 ， 系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）
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