总裁邦|财富解码:什么是商业的本质?
我们经常会听到一个词叫“商业的本质” , 或者是探究一个问题:什么是商业的本质?对很多人来说这是个晦涩难懂的问题 , 虽然这个话题略显枯燥但是我认为还是很重要的 。 要探究什么是商业的本质的话 , 首先要先回答两个问题 。 第一个 , 如果你作为一个职场人士 , 你想要获取更多的收入 , 但是不是每家公司都会付给每个员工很高的薪资 , 那怎么办?第二个 , 如果你是一名创业者或者企业家 , 你想要满足社会的需求 , 卖出更多的产品或者服务 , 可是你有其他的竞争对手也想这么做 , 那你如果能得到更多消费者的认可?回答这两个问题就要搞清楚 , 我们的产品或者服务与社会、消费者之间的关系到底是什么?我们和公司的关系到底是什么?答案就是交易 , 这个就是商业的本质 , 是整个商业世界最底层的基石 。 本质上是用我们的产品和社会、用户达成交易 , 用我们的时间精力、潜力和公司达成交易 。
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为什么说商业的本质是交易呢?这个要回到以物易物的时代开始讲起 , 从最本质最底层的模式来思考 , 一点一点的剖析整个商业 。 在原始的社会中 , 假如你是打猎的 , 你有很多羊肉 , 他家是种地的 , 有很多大米 , 你一直是吃羊肉而他家一直是吃米饭 。 久而久之 , 总有一天你会腻 , 吃羊肉的会想要换点大米吃 , 吃米饭的也想要换点羊肉吃 。 这时候交易就出现了 , 在此之前的羊肉和大米都不能称为商品 , 因为羊肉和大米一开始都是自给自足的 , 只有用来交易的东西才能叫做商品 , 只有拿羊肉去换你的大米这个才叫商业 。 所以 , 我们探究的所有问题其实都是围绕着交易展开的 , 所以说 , 商业的本质是交易 。
【总裁邦|财富解码:什么是商业的本质?】那么接下来还有一个问题 , 一旦涉及到交易就有一个定价的问题 。 比如 , 我用一头羊能换多少大米?这个时候就需要给这个东西定价 。 在最初的时候是没有所谓定价的这个概念的 , 但是随着交换的东西越来越多 , 越来越复杂 , 这时候的交易关系也就越复杂 , 于是货币诞生了 。 有了金钱 , 我们用于交换的产品就有了价格 , 一直延续至今 , 货币也由最开始的贝壳、玉石、贵金属演变到今天的纸币 。 商品皆有定价 , 相应的职场中 , 你所应聘的岗位也有对应的薪资 , 这是一样的道理 。
那么该如何提升自己的薪资或者说如何卖出更多的产品和服务呢?一切商业的起点是要让消费者获益 , 作为交易一方的我们 , 也就是想办法让对方获益 , 只有这样他们才会选择我们 。 打工是一个交易行为 , 作为交易双方 , 如果我们想提高自己薪水 , 那就要让我们交易的另一方企业获益 。 那我们怎么做能让企业觉得雇我们获益、赚到了?同样的质量标准 , 我们能更快的完成 。 同样的时间 , 我们能更高质量的完成 。 甚至 , 我们能完成其他人完不成的任务 。
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这时 , 公司看到你拥有其他同事不具备的能力 , 也就自然会给你升职、加薪 。 公司的产品也一样 。 既然和社会、和消费者进行一次交易 , 那么消费者为什么购买我们的产品 , 而不购买其他家的 。 这当然会有很多复杂商业逻辑、商业模式等 。 最底层的逻辑一定是 , 消费者买我们的而不买其他家的 , 是因为在我们这里获益更多 。 同样的质量 , 我们的价格更实惠;同样的价格 , 我们的质量更好;甚至 , 我们能做到其他公司做不到的功能、体验 。 这时 , 消费者也自然会选择我们 。
我们今天为什么要探究最底层的商业逻辑 , 探究商业的本质是什么?那是因为在最近的这一两年 , 整个经济形势面临着挑战 , 特别是今年因为疫情的缘故 , 很多企业都发展的不太好 。 我们都听过一句话叫:站在风口上 , 猪都能飞起来 , 但是风一旦停了 , 摔死的一定是猪 。 如果猪都能飞上天 , 那么鹰的优势是无法体现的 , 只有在失去了风口 , 失去了红利期之后 , 优秀的人、优秀的企业才能在差距中突围 。 所以 , 在过去我们经常听到这样的话:读书有什么用?你读完大学 , 读完硕士、博士还不是在给我打工 , 我很早就不读书创业去了 。 甚至还听过这个时代做原子弹的还不如卖茶叶蛋的 。 为什么?因为在那个时代是猪都能飞起来的时代 , 但是在现在这个时代 , 我们对商业逻辑和商业本质的认知开始变得越来越重要了 。
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