互联网|继微信之后，微博视频号也要来了，“视频”争夺战全面升温
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继微信“视频号”改版之后 ， 微博方面也将推出“视频号” ， 各大平台对于视频的争夺战全面升温 。
日前 ， 微博推出了“视频号”计划 ， 初期已有100多位博主参与视频号内测 ， 预计下周起全面扩大范围 ， 并于7月初正式上线 。
第一批参与微博视频号测试的博主 ， 覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等垂直领域 。 博主加入内测后 ， 微博首页将随之变化 ， 除了增加显著的“视频号”勋章 ， 还将新增“精选”分类 ， 展示其最新发布的一条视频 ， 视频下面同时设立催更区并显示催更次数 ， 这在一定程度上反映出博主视频的微博人气 。
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在商业扶持上 ， 视频作者满足要求后可以加入引力计划 ， 获得视频广告分成 ， 不同于国内其他平台的官方补贴 ， 这一模式向全球最大的视频网站Youtube看齐 。 目前 ， 部分博主的视频播放页下面已经增加了广告模块 。 据悉 ， 包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内 ， 多个领域的广告客户均有意向进行类似投放 。
微博一度是国内短视频市场最早的玩家之一 ， 但近几年来抖音、快手、B站迅速崛起 ， 市场竞争日益激烈 。 对此 ， 微博相关负责人告诉采访人员 ， 视频是微博的长期战略 ， 此次推出视频号计划 ， 主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势 ， 完善其中视频消费体验 ， 加强对视频创作者的服务能力 。
虽然外界质疑不断 ， 但公开数据显示 ， 今年3月微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30% ， 活跃PGC视频作者的规模接近100万 ， 其中500人收获了100万以上的新增粉丝 。 据上述负责人介绍 ， 在微博上成长起来的视频博主大致包括两个类型 ， 其一是相对专业的PGC作者 ， 其视频内容时长大部分在1分钟-15分钟之间 ， 覆盖的领域越来越广泛 。 其二是“小视频”类作者 ， 比较突出的是热点、娱乐和生活化内容 ， 与微博的社交传播性很匹配 。 针对这两类博主 ， 微博将综合考虑市场趋势和博主反馈 ， 分别推出更加细致的扶持策略 。
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此前 ， 国内另一家社交巨头微信也推出了视频号 ， 日活跃用户规模已经突破2亿 。 对于名字上的“撞衫” ， 上述负责人表示 ， 微博和微信都在探索在短视频市场上发力的机会 ， 这表明视频已经成为主流内容消费形式 ， 而且拥有广阔的发展前景 ， 对视频作者来说是个利好 。 具体到微博 ， 社交媒体平台的属性将帮助视频作者更好地积累社交关系 ， 并为视频作者带来多元化的商业变现模式 。
虽然目前微博视频号还处于内测状态 ， 暂时还无法推测其最终会变成什么形态 。 但通过已经在微信上开设的视频号升级 ， 也可以看到微博视频号未来可能的发展方向 。
在升级后的微信视频号界面顶部 ， 增加4个信息流分类模块 ， 分别是“关注”、“朋友”、“热门” ， 以及“附近”分类 。 其中“关注”模块主要呈现的是用户关注部分视频号作者后 ， 相关作者发布的视频动态 ， 这一分区的出现被业内视作个人“公众号”的视频版 ， 或将有利于内容从业者、MCN机构 ， 以及商家和品牌在商业模式上的改变 。
至于“朋友”分类中 ， 则呈现的是好友点赞相关视频；“热门”中是系统所推荐的 ， 点赞数、评论数 ， 以及转发数较多的视频动态 。 这类基于用户好友推荐或系统大数据推荐的内容 ， 显然更容易对用户产生吸引力 ， 并将为其带来他们感兴趣的丰富的内容 。
除了影响到内容创作者以及用户之外 ， 对于平台来说 ， 视频内容的推广也有利于帮助微信生态占据更长的用户使用时长 ， 并且对后续的商业化进程也或将会产生一定的帮助 。 尽管目前朋友圈的内容还多以文字图片的形式出现 ， 用户浏览一则的时长可能只有几秒 ， 但是抖音与快手等短视频平台早已证明 ， 精彩的短视频内容哪怕每条只有15秒 ， 依然可以长时间黏住用户的注意力 。
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