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有声书|书，尽情听 越来越多出版社配套推出有声书，越来越多专业人士参与制作


北京联盟_本文原题：书 ， 尽情听 越来越多出版社配套推出有声书 ， 越来越多专业人士参与制作
有声书|书，尽情听 越来越多出版社配套推出有声书，越来越多专业人士参与制作
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数据来源：艾媒咨询《2018—2019中国有声书市场专题研究报告》 制图：汪哲平
阅读可以有很多种样式 ， 从纸质书到电子书 ， 再到被称为“耳朵经济”的有声书 ， 三种形态相互促进、互为补充 。 无论是上下班路上、做家务或者睡前放松 ， 音频在人们的生活场景中出现的频率越来越高 。 听 ， 已经成为一种生活方式 。
如今 ， 有声书市场仍处于方兴未艾的阶段 ， 有很大增长潜力 。 满足公众对优质、多样音频内容日益增长的需求 ， 提升编辑策划和内容创作能力 ， 将是未来的发力点 。
无论上下班路上、做家务时 ， 还是运动中 ， 越来越多人以听书为伴 。 从网络小说到经典名著 ， 一本本图书化作声波传入亿万读者耳朵 。 据中国新闻出版研究院统计 ， 2018年 ， 我国有近三成人有听书习惯 ， 一个庞大的市场正在使有声书成为新的风口 。
纸质书销量平稳 ， 有声书成出版业新的发力点
“这些年纸质书销量保持平稳 ， 出版业需要开辟新的增长点 ， 有声书是一个很好的切入点 。 ”北京少年儿童出版社副总编辑李天舒说：“现在纸质书、电子书、有声书多种形态并存的局面已经形成 ， 出版单位如果不去开拓新的渠道和形态 ， 路会越走越窄 。 ”去年北京少年儿童出版社出版了两部作家叶广芩的儿童体裁的小说 ， 销量和口碑都很好 ， 于是又约请北京人艺的导演和演员 ， 进专业录音棚录制了这两部小说的有声版 。
接力出版社目前已在纸质书基础上开发了500余种有声书 ， 覆盖少年儿童、大学生、白领等读者群体 。 去年上线的《小天鹅睡前故事》《我的野生动物朋友》等有声书产品 ， 受到读者好评 。 接力出版社副总编辑马婕说 ， 目前有声书的盈利能力虽然还不及纸质书 ， 但是已远远超过2017年之前的营收 ， 甚至与电子书的盈利能力比肩 。
《平凡的世界》有声书 ， 在喜马拉雅上的播放量已超过3300万次 ， 上千读者给出了满分评价 。 “纸质版《平凡的世界》累计售出了1000多万套 ， 像这样‘自带流量’的头部图书 ， 其有声版上线后也迅速成了头部产品 。 ”出品方负责人黎遥说 。
中国出版集团整合旗下人民文学出版社等丰富出版资源 ， 在喜马拉雅已上线300多种有声书产品 ， 收获了40多万粉丝 。 人民文学出版社还搭建“人文读书声”有声小站 ， 实现听书、看书、看视频等多种阅读方式的融合 ， 已积累约5万用户 。
纸电声三种形态相互促进 ， 满足不同的阅读需求
有声书会冲击纸质书吗？从目前看 ， 有声书推出后反而促进了纸质书的销量 。
马婕说 ， 有声书和纸质书拥有不同的传播介质 ， 它们对应的是用户不同的使用场景 。 有声书更多地呈现出一种伴随属性 ， 比如它常出现在人们的通勤路上、睡觉之前 。 有声书和纸质书不是替代的关系 ， 而是相互补充 。 她举例说 ， 去年4月 ， 《我的野生动物朋友》纸质书、有声书、电子书在各渠道同步上市 ， 纸质书首印30万册迅速售罄 ， 至今已加印4次 ， 有声书播放量超过1000万次 。 纸质声电三种不同形态的内容产品联动发力 ， 能更大化呈现出IP价值 。
北京出版社的《大家小书》丛书是文史类普及性读物 ， 深受读者欢迎 。 从2018年开始 ， 北京出版社开发了《大家小书》有声版 ， 分为25期放在喜马拉雅上供读者免费收听 ， 共收获31万次的播放量 。 北京出版社副总编辑安东说：“虽然没有统计过有多少读者是听了有声书后去买的纸质书 ， 但纸质书销量增加的事实 ， 至少说明二者之间有相关性 。 ”
黎遥认为 ， 截至目前 ， 有声书、电子书对纸质书的影响都是正面的 ， 许多读者倾向于纸质书、电子书、有声书各备一本 ， 以满足随时随地的阅读需求 。


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