《好汉山东》《大唐夜宴》《光景如诗》…… 旅游演艺频“上新”点亮济南“夏夜梦”( 二 )
九顶塔，是济南演艺景区的突出代表 。开园17年来，该园区把绿水青山与文化历史、演艺活动结合起来，聚集了傣、佤、苗、壮等22个原生态民族、民俗文化村，打造了大型马战实景演义《好汉秦琼》、红色实景演出《地道战》、好莱坞实景剧《山洪暴发》等 。其中，实景剧马战《好汉秦琼》推出了14年，演出场次3949场，累计观看人数636.9万人次 。景区负责人庞华曾表示，经过多年的植树造林、引流造瀑，景区这一千多亩地已成为森林公园 。特别是全力打造的场景、演员与观众互动的沉浸式演艺体验，已探索出了市场化之路 。以济南倡导大力发展夜间经济为契机，他们的新目标是全力打造南山演艺大码头，景区也将进一步加大投入，包括节目创作编排、灯光、舞美、音效全面提升，期待看台、场地将会像白天一样爆棚 。
除此之外，济南目前还在积极引进中广天择《光景如诗》等演艺项目 。
打造一场“梦回大明湖见夏雨荷”?
如果说夜游点亮了一个城市，那么旅游演艺，则能让一座城市的夜晚更“有戏” 。不难看到，形形色色的文旅演艺产品让旅游目的地的夜晚流光溢彩，为游客带来更丰富的旅游体验 。这是提升目的地游客停留时间与过夜率的最佳契机，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，不论是住宿、餐饮还是商品消费等二次收入都会得以增长以及丰富 。甚至还有一些地方通过演艺带动乡村旅游发展，将原本不是景区的地方变成新的旅游目的地，比如目前比较成功的常德桃花源溪流漫游 。
但也有专业人士认为，目前夜游产品中的重头戏——演艺项目，高投资背后的回收难是个问题，著名导演、策划人杨嵘曾公开表示，旅游演艺90%都是亏损，真正做到盈利的不超过3% 。
对此，济南大学商学院教授张振鹏说，如果只靠门票收入，演艺项目很难长久维持，应将其纳入景区的整体运营规划，像方特东方神画，演艺项目只是其中一部分 。此外，游客对于新鲜内容的要求比较高，因此可借鉴澳门旅游业或迪士尼乐园的经验，或者景区只提供场地，定期购买专业演出商或文艺院团的节目，常变常新，保持新鲜感;或者打造中小规模演艺项目，让节目编排更具灵活性和弹性 。此外，还可围绕演艺项目延伸产业链，与热门影视作品、图书等进行跨界合作开发文创产品、伴手礼等，让演艺项目IP化 。
另一位业内人士表示，文化内涵是核心，新技术应用是关键 。旅游演艺项目应放到当地文化产业整体布局中来思考，比如先推出网络小说，写一个有地方特色的好故事，再尝试电影、动画、演出、纪念品、综合创意秀……打造一个“文化+科技+互联网+电商”的产业平台 。又或者充分利用本地历史故事和传说，将其与沉浸式演艺结合，比如打造“我与济南名士的邂逅”“梦回大明湖见夏雨荷”等，让参与者得到差异化的个性体验感受 。此外，科技的发展也会从根本上改变传统的旅游演艺 。随着人工智能、5G、VR、全息投影等技术的发展，旅游演艺将呈现出更多新面貌，比如虚拟人物与真实的演员同台演出，比如利用增强现实技术将实景与历史场景相结合，这些方向值得从业者关注 。
