北冥有娱乐|你注意到小姐姐穿的衣服了吗，别只顾着看腿！《创造营2020》爆火( 二 )
【北冥有娱乐|你注意到小姐姐穿的衣服了吗，别只顾着看腿！《创造营2020》爆火】随着节目的播出 ， Puma在官网、官博和官方公众号还同步上线了《创造营2020》主题系列 。 其公众号推送紧追综艺节目热点 ， 点击推文内容即可跳转至小程序商城 。 在官方微博上 ， Puma也附上了购买链接 。 这些举措都缩短了粉丝的购买路径 ， 促进了从流量到销量的转化 。
除了和节目的各种联动玩法 ， Puma在节目外的营销传播也花了不少心思 。
饭圈是如今品牌们在做娱乐营销时绕不开的一个话题 。 只有真正了解粉丝们的所思所想 ， 品牌营销才能真正深入人心 。 尤其是偶像养成类综艺 ， 共情心理的构建 ， 陪伴偶像从素人到明星所积累的深厚情感 ， 都是这类综艺及偶像在粉丝群体有高度认同感和忠诚度的原因 。
在Puma的官方微博 ， 粉丝可以抽取创造营公演门票 ， 还能在诸多平台观看到由TOP学员以亲密视角等形式拍摄的当季热卖产品VLOG 。
除了自身鞋服产品 ， Puma特地为《创造营2020》设计了活动周边应援产品 ， 用于线下活动以及线上抽奖 ， 直接拉近了品牌与粉丝之间的距离 ， 也满足了后者的群体认可和应援需求 。
随着学员们竞争的白热化 ， Puma还在线下门店播放节目片段 ， 通过偶像帮助门店自然引流 ， 也能让粉丝产生“Puma是自家品牌”的亲近感 。
直播今年备受各品牌关注 ， Puma也不例外 。
在Puma的天猫官方旗舰店中点开热卖商品 ， 右上角就会跳出来直播讲解 。 而在《创造营2020》播放期间 ， Puma更展开了艺人活动 ， 邀请了希林娜依高 ， 郑乃馨和胡嘉欣等明星学员去到了京东直播间、上海太古汇旗舰店等 ， 以轻松有趣的直播形式 ， 让粉丝和学员产生更多共鸣 ， 同时也完成了粉丝对产品的自然种草 。 直播结束后 ， 精彩部分的录屏也一直在粉丝们之间流传 ， 形成了二次传播效应 。
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值得一提的是 ， 6月16日Puma官方微博发布的希林娜依高和郑乃馨直播预告微博 ， 带上了两位学员的微博超话 ， 设置了转发抽奖的互动 ， 获得了4.5万的点赞和近千的转发 。
可以说 ， 针对品牌本身的运动时尚标签 ， 借势《创造营2020》这样的热门综艺IP ， Puma完成了一次“新常态”背景下的花式娱乐营销案例 ， 而这同时意味着大量资源调配和协作 。 其中 ， 既包含腾讯生态中娱乐资源和线上线下渠道资源的协同 ， 又需要更精准丰富的营销手段 ， 也是腾讯广告为客户量身定制能力的体现 。
在创造营粉丝们“这么帅真的合理吗 ， 谢谢彪马爸爸”、“拍得好棒 ， 爱了爱了”的评论背后 ， Puma运动时尚的品牌定位又稳固了一些 。
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