新音乐产业观察扑通社区版块上线，QQ音乐音娱兴趣社交的又一爆点( 二 )
2018年 ， QQ音乐更是推出音乐资讯脱口秀《见面吧！电台》 ， 邀请艺人和粉丝在直播间座谈 ， 让新颖的音乐直播 ， 成为星粉互动的最佳方式 。 2年间 ， 不断有大牌明星做客《见面吧！电台》 ， 无数乐迷粉丝也与周深、GAI、汪苏泷、郑钧、蔡健雅、马頔、好妹妹、永彬Ryan.B等数百位知名音乐人一起进行了深度互动 。
而在19年 ，QQ音乐基于自身覆盖90%热门影视剧OST的音源优势 ， 上线了音乐+影视+直播的《见面吧！大片》 ， 让大热剧集背后的音乐人走到台前 ， 与用户亲切畅聊、讨论有关于影视音乐的一切；此外 ， QQ音乐推出《见面吧！首唱》 ， 进一步强化自身音乐宣发的优势 ， 以线上直播的方式让乐迷们感受到来自海内外明星的LIVE魅力 。
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18年第一期《见面吧！电台》 ， 在当时可谓开创了星粉互动的全新方式
这些自创IP ， 为用户提供了听歌之外的互动阵地 。
除了直播 ， QQ音乐还联动大热综艺节目 ， 为粉丝提供多元化的互动参与渠道 。 此前 ， 无论《青春有你2》还是《创造营2020》的粉丝 ， 都可以在QQ音乐的站内粉丝活动中 ， 为自己喜爱的练习生投票 。 《青春有你2》的观众还能在QQ音乐选择考核主题歌 ， 并票选公演歌曲 。 B站全新综艺《说唱新世代》也在QQ音乐开启海选赛道 ， 为粉丝营造了极强的综艺“参与感” 。
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在QQ音乐为喜欢的综艺“打Call” ， 已经成了不少用户的习惯
作为互动的重要阵地 ， QQ音乐评论区更是显现出“专业与兴趣交织”的互动特点 ， 体现出QQ音乐在互动社交领域的匠心 。
去年 ， QQ音乐打造了集强音乐交流、专业点评、互动追星于一体的全新评论体系 ， 邀请专业的乐评人士、媒体、及活跃的乐迷粉丝组成乐评团 ， 通过在平台上交流点评音乐 ， 合力促成了多元又专业的优质评论社区 。
而在评论区 ， 不定期的“大牌空降” ， 更是成为QQ音乐社区的一大乐事 。 小鬼-王琳凯空降QQ音乐《解脱》歌曲评论区 ， 45分钟粉丝评论数冲破20万 。 同一周内 ， 汪苏泷、刘宇宁空降 。 一时间评论的“十万俱乐部”成了粉丝的游乐场 。
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在QQ音乐上 ， 就连关晓彤也成功被偶像Justin Bieber翻牌
通过构建丰富多元的内容互动生态、QQ音乐拉近了乐迷与音乐人之间的距离 ， 营造了音乐创作、交流、互动、追星的完整氛围 。 通过全方位的年轻化音乐服务 ， 各个版块互相协同增益 ， QQ音乐的社区氛围已然十分浓厚 。 顺势推出扑通社区 ， 完善泛娱乐音乐生态
美国社会学家兰德尔·柯林斯（Randall Collins）在《互动仪式链》一书中指出 ，“社会中的大部分现象 ， 都是由人们的相互交流 ， 通过各种互动仪式形成和维持的 。 互动仪式是人类最基本的活动 。 ”
2015年 ， Noa Aharony在《What’s App：a social capital perspective》一文中发现当今互联网时代的发展与社交性软件之间的必然联系 ， 预测音乐、阅读、地图、拍照、视频、支付等所有的移动互联网产品都难以避免添加社交功能 。 在支付宝、墨迹天气等等APP都入局社交的今天 ， 这个预测已得到验证 。
而音乐作为携带着强烈的价值观的艺术 ， 喜欢同一种音乐类型的用户具有相近的价值与审美取向 ， 非常容易形成同好社区 。 通过社区互动 ， 可以打造出逼真的“音乐集会” ， 营造出“你不是一个人在听”的真实体验 ， 也能很好地祛除了小众口味的用户由时空阻隔所带来的的孤独感和疏离感 。
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