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新音乐产业观察扑通社区版块上线，QQ音乐音娱兴趣社交的又一爆点


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作者 | 朱力克
随着移动应用的普及 ， 情感在公共空间中的作用被社交平台放大 ， 在线音乐平台也成了一个具备互动仪式功能的场域 。
黑格尔在《美学》里断言“音乐是情感的艺术” 。 身为“人们分享共同的情绪或情感体验”的空间 ， 音乐App的社区属性几乎是与生俱来的 ， 技术在一定程度上激发了曾经落后媒介技术条件下的社交潜力 。
作为2014年就已首创数专互动玩法的音乐平台 ， QQ音乐比其他音乐平台积累了更多与用户互动的经验 ， 像每次周董发歌更是将QQ音乐是“杰迷大本营”这种隐藏属性激发得淋漓尽致 。 近年来 ， QQ音乐正逐步将链接用户与音乐人的优势进一步扩张 ， 试图打造行业内无可比拟的音娱社交高地 。
近日 ， QQ音乐10.0版本正式上线 ， 首页底栏的动态版块被全新社区版块“扑通社区”取代 ， 一个以音乐为起点的同好兴趣社区已然成型 。
新音乐产业观察扑通社区版块上线，QQ音乐音娱兴趣社交的又一爆点
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在QQ音乐找到“扑通”心动
据了解 ， 扑通社区也是QQ音乐第一次把社区版块独立出来 。 “扑通”常被用来形容怦然心动的声音 ， 这也是QQ音乐年轻网友们经常使用的词汇 。 看到喜欢的事物 ， 心脏本能地加速跳动 ， 扑通很纯粹很简单 ， 就是“糟糕 ， 我心动了” 。
该社区核心受众不限于粉丝 ， 更包括乐迷、影综爱好者等泛娱乐的年轻群体 。 在这里 ， 用户可以关注自己喜欢的明星、音乐人、影综、生活八卦等兴趣小组 ， 与其他同好一起分享追星、追剧、追综、音乐娱乐、生活兴趣等话题 。
从产品来看 ， 扑通社区主要将整体架构分为下图两大块 ， 三部分内容 。
新音乐产业观察扑通社区版块上线，QQ音乐音娱兴趣社交的又一爆点
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基本囊括了大部分音乐社交需求
打开扑通社区 ， 用户即可进入扑通广场 ， 顾名思义 ， 广场中四处都有多姿多彩的音乐相关内容 。 用户可以在广场的瀑布流中 ， 自由探索由社区参与者共同构建的广阔世界 ， 发现来自不同小组/话题的视频、资讯、图片等精彩内容 。
如果这还不够 ， 那用户还可以从广场进入小组列表 ， 在明星/兴趣两个大类 ， 数百个小组中 ， 寻找属于自己的兴趣所在 。 不管是“专精”于某个明星的粉丝 ， 还是对音乐流派、影视剧乃至更广泛元素感兴趣的乐迷 ， 都能马上找到自己的同好“圈子” 。
新音乐产业观察扑通社区版块上线，QQ音乐音娱兴趣社交的又一爆点
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海量小组 ， 喜欢都有
当然 ， 在不少小组中 ， QQ音乐已经建立了能让用户进行畅聊的“扑通房间” ， 这些基于明星、兴趣、活动拟定主题的房间 ， 能够提供一个类似语音聊天室的环境 ， 让用户一起听、看、聊 ， 进行实时互动 ， 更值得一提的是 ， 还会有偶像、音乐人不定期空降到“扑通房间”中 ， 与粉丝们近距离“热聊” ， 目前R1SE、boystory、周锐、CORSAK胡梦周等明星艺人就已经空降到自己的“扑通房间” ， 吸引了海量粉丝踊跃前来与他们互动 。 据了解 ， 以后房间中还会呈现多元形式的内容及活动 ， 值得期待 。
总而言之 ， “扑通社区”就是年轻人寻找同好 ， 一起体验“入坑”乐趣的聚集地 。 社区化：QQ音乐互动氛围的延展
随着“Z世代”乐迷成为主流 ， 单纯的播放功能已不能满足用户需求 ， 就音乐App本身来说 ， QQ音乐内容丰富程度早已让其脱离了传统的音乐播放器 。
在扑通社区上线之前 ， QQ音乐就吸引音乐人、粉丝、明星三方深度参与到音乐的方方面面 ， 从培养内容到增加互动 ， 作为音乐交流“第一阵地”的社区氛围已然成熟 。
其实 ， 早在2014年 ， QQ音乐就已经为用户开通了个人主页 ， 用户可关注喜欢的歌手和身边的音乐达人 ， 可以创建、分享歌单 ， 好友间可以相互看到对方收藏的歌曲 ， 还能掌握明星、好友的最新动态 ， 为他们进行点赞、评论 。 而这种互动社交的基因 ， 在近年来QQ音乐的成长中更是得到了“花样”释放 ， 把站内用户的音娱互动氛围逐步社区化安排得明明白白 。


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