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|折叠屏能拯救屡战屡败的微软手机吗？( 二 )


参考当前市场行情 ， 折叠屏手机价格定价多是在万元以上 。 国行版本三星Galaxy Fold售价15999元 ， Z Flip售价11999元 ， W20定价更是冲到了2万 。 华为MateX售价16999元 ， MateXS同价 。 结合微软自身硬件产品定价的一贯调性 ， Surface Duo定在万元档应该不会有太大悬念 。
实际上 ， 折叠屏手机的目标消费者往往价格敏感度都不会太高 ， 对有意向、有能力购买折叠屏手机的用户来说 ， 价格其实不是主要问题 ， 他们要的是提前进入未来世界 ， 体验未来手机的门票 。
微软Surface Duo可以满足需求 ， 三星、华为等其他品牌的折叠屏手机同样可以 。 避开了正面冲突 ， 折叠屏战场依然有强劲对手在等着微软 。
与友商竞品相比 ， 微软Surface Duo因侧重战略布局而对产品做出的妥协、牺牲 ， 使其劣势尽显 。
|折叠屏能拯救屡战屡败的微软手机吗？
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三星Galaxy Fold和微软Surface Duo搭载同一处理器 ， 但三星要比微软早一年发布 。 除了肉眼可见的性能之差 ， 抢跑的一年时间 ， 一方面更利于厂商打下市场基础 ， 抢占消费者心智 。 另一方面 ， 折叠屏这样形态激进的产品 ， 需要在试错中不断完善 。 产品投入市场 ， 用户使用反馈 ， 下一代产品改进 ， 这是一个必经的过程 。 三星、华为等为自己争取到了更多的优化调整时间 ， 比如在W20这款产品上 ， 三星已经针在之前Galaxy Fold的基础上对铰链、屏幕、相机模组等元素进行了升级 。
“错代”产品同台竞技 ， 软、硬层面客观存在的体验差距 ， 即便强如微软也难有胜算 。 没有对比就没有伤害 ， 折叠屏形态作为微软Surface Duo的核心卖点 ， 随之就有可能变成最大的缺点 。
而在上述折叠屏手机的通用客群之外 ， 微软Surface Duo其实还有一部分专属客群——多年以来一直苦等微软出新机的“死忠粉” 。 被微软此前的Lumia系列圈粉 ， 对WPM系统的“死”心有不甘 ， 他们在做决策时 ， 信仰滤镜会赋予微软Surface Duo最高的优先级 ， 进而把三星、华为等其他产品排除 。 或许人数不多 ， 可不能否定市场确实有这样的用户存在 。
|折叠屏能拯救屡战屡败的微软手机吗？
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遗憾的是 ， 面对强劲的对手 ， 一小撮“死忠粉”的力量尚无法为微软Surface Duo扳回一局 。 更何况 ， 人都是会变的 。 微软手机退出江湖 ， 原有用户或融入苹果生态 ， 或选择Android阵营 ， 信仰在等待中消磨殆尽 。 就如一位网友给微软Surface Duo的评论 ， “速度出吧 ， 信仰也需要一个完美的终点 。 ”
Surface Duo是微软手机业务东山再起的开始 ， 但现实与理想之间还隔着一段万里征程 。 并且 ， 之前的拥护者中也有人粉转路人 ， 把此次开始视为迟到的结束 。 本就处于劣势的微软 ， 前路更加不容乐观 。
微软的硬件梦
2017年第二季度 ， 微软在提交给SEC的文件中明确表示 ， 手机业务已经砍掉 。 两年之后的2019年度新品发布会 ， P叔在台上使用Surface Duo接通电话 。 那一刻 ， 微软的手机业务又活了过来 。
事实上 ， 不止手机 ， 纵观微软PC、平板、游戏主机等产品布局 ， 微软一直以来都做着硬件梦 。 前任CEO Steve Ballmer更直接把“设备+服务”作为公司的定位 ， 现任CEO Satya Nadella主张移动为先、云为先 ， 不再强调设备和硬件 ， 但Surface、Xbox等产品线仍在持续发力 。 手机业务的复活 ， 也是微软坚持做硬件的直接证据 。
可不知道是不是名字起的不好 ， 微软的硬件业务总是很“软” 。 于内 ， 硬件业务贡献的营收与软件、云服务等业务差距悬殊 。 于外 ， 无论PC还是手机 ， 微软长期都是在“other”一列 。 游戏主机的市场表现尚可 ， 但市占率仍不敌索尼、任天堂 。


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