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抖音响彻校园( 三 )


辽宁大学摄影系大三在读本科生王伟健告诉猎云网 ， 从2017年开始接触抖音 ， 最开始是跟着首页推荐的娱乐化内容看 ， 后来逐渐变成看跟自己专业相关的一些东西 ， 比如说一些摄影达人 ， 还有一些大学生创办的学习和考研指导类账号 。
抖音给王伟健的感觉 ， 是内容越来越丰富 ， 什么类型的达人都有 ， 逐渐从一个自我展示、自我记录的软件 ， 变成一个越来越商业化的载体 。 他认为 ， 抖音吸引大学生群体的一个特点是能代替一部分搜索功能 。 “很多我们想找的、想知道的信息或者知识 ， 在抖音上都会有相应的达人做相关内容 ， 短视频的形式会比在百度上查找文字直观的多 ， 而且查找起来十分便捷 。 ”
王伟健说 ， 目前做抖音还只是业余爱好 ， 就是发着玩儿 ， 但是不排除以后会当成事业来做 。 “我周围的同学 ， 一半都在玩儿抖音 ， 有一些运营的还不错 ， 能有几十万的粉丝 ， 也有一部分同学会到一些MCN公司去做演员或者拍摄剪辑的工作 。 ”
梳理抖音的发展历程 ， 其实也与校园有着千丝万缕的关系 。 抖音APP由今日头条孵化 ， 于2016年9月诞生 ， 上线之初的产品定位是专注于年轻人音乐短视频社区平台 ， 同年12月更名为抖音短视频 。
据抖音发布的《2019抖音数据报告》显示 ， 截至2020年1月5日 ， 抖音日活跃用户已经突破4亿 。 与同期竞争对手快手不同 ， 抖音主要聚焦在一二线城市 ， 聚焦在都市年轻人 ， 酷潮一直是其一个鲜明的标签 。
一位MCN机构的创始人此前在接受《深网》采访时曾表示 ， 早期抖音平台发展策略是深入到全国各地艺术院校 ， 抖音平台说服一批高颜值的年轻人为其生产内容 ， 并帮助他们获取粉丝 。 正是这批种子用户 ， 青春、时尚的气质 ， 给抖音贴上了酷潮的标签 。
知乎上有一条评论 ， 很形象地说明了抖音与快手的不同：同样是活吞一条蛇 ， 抖音用户会加上音乐 ， 有节奏的吞下去 。
抖音响彻校园
文章图片

来源：抖音短视频截图
根据公开报道 ， 从2018年开始 ， 抖音特效平台的AR创作能力已先后向校园、文旅、教育、体育赛事等各领域合作伙伴开放 。
去年11月28日 ， 抖音启动了高校官抖联盟 ， 首批成员包括上海交通大学、清华大学、武汉大学、北京大学、南宁师范大学、中国人民大学、浙江大学、中国人民公安大学、四川西南航空职业学院 。
有观点认为 ， 在新一轮用户和内容的角逐中 ， 校园媒体也悄然进入3.0时代 。 北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠认为 ， 抖音等平台集聚了数量众多的年轻一代 ， 短视频活泼、形象化 ， 更易接受、更具象 ， 深得年轻人喜爱 ， 高校不能无视这些平台的存在 。
在今年云毕业季上 ， 抖音也已然成为各大高校的主阵地之一 ， 不仅推出母校云合影、云演唱会等活动 ， 还有宿管阿姨、校内菜鸟驿站工作人员等与学生日常生活息息相关的群体 ， 纷纷发来祝福 。 而作为最早在抖音“吃螃蟹”的浙江大学来说 ， 今年发布了花样的毕业季创意短视频 ， 吸引不少关注 。
短视频形式 ， 拉近毕业生与学校的距离 ， 也衍生出“宿管阿姨喊你回去吃饭了”等各种有趣的梗 。 此外 ， 浙江大学、中国传媒大学等到《我的世界》游戏中 ， 模拟校园场景 ， 为毕业生奉上一场虚拟的毕业礼 。 毕业生可以云游校园 ， 比如浙江大学的学生们纷纷潜入启真湖底打卡 。
自疫情爆发以来 ， 针对大学生群体 ， 抖音也相继策划了春招直播等活动 。 根据2月的抖音直播数据显示 ， 教育类开播主播增长率110% ， 教育类直播观看次数增长率550% ， 教育类直播次数增长率200% 。 对互联网企业而言 ， 收获这些毕业生的流量 ， 无疑相当于获得未来核心话语圈的优先对话权 。


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