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法国柏阁|又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”

大多酒业从业者仍对法国柏阁记忆犹新 。
2014年，它曾豪掷1.18亿元揽下《舌尖上的中国第三季》的独家冠名权 。随着2018年春节《舌尖3》终于在万众瞩目中回归荧屏，苦等3年的法国柏阁被视为“进口酒行业的破局者”，一时风光无两 。
近日，法国柏阁重回酒圈视野，却是负面缠身——至少5月未支付薪水之后，一封中文邮件解雇三名法国雇员，法国柏阁被告上法庭 。
不仅如此，云酒头条（微信号：云酒头条）查阅企查查资料后发现，法国柏阁两任中资接盘方，已在2020年6月，被银川市中级人民法院同时列入被执行人名单 。
酒业又见“标王”陨落 。
法国柏阁|又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”
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▲当地媒体对此次欠薪事件的报道
“标王”柏阁
和《舌尖3》的众多“槽点”相比，法国柏阁这一“法国”产品与宣传中国美食的节目不搭，甚至有点“鸡蛋里挑骨头”的意味 。
彼时，很少人注意到，法国柏阁其实是一家中资背景的法国酒庄 。
法国柏阁|又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”
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2014年11月18日，央视2015年黄金广告招标大会在北京举行，作为第一标，《舌尖3》独家冠名拍出1.18亿元的价格，被名不见经传的宁夏懿丰集团旗下“法国柏阁”葡萄酒夺得 。
当月26日，宁夏懿丰集团在银川国际交流中心召开“懿丰集团独家冠名《舌尖上的中国》第三季媒体见面会”，总裁吴首锐这样“自我介绍”：
“宁夏懿丰投资控股集团有限公司成立于2013年7月 。我们的前身是创立于2008年的银川懿丰贸易有限公司，一开始从名酒类、快速消费品代理贸易起家，主要经营茅台、五粮液、水井坊、剑南春、法国顶级名庄酒、中粮长城等代理品牌 。”
法国柏阁|又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”
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▲吴首锐
【法国柏阁|又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”】对于法国柏阁品牌，吴首锐透露，2012年懿丰集团斥巨资成功收购法国波尔多700年历史的柏阁酒庄，在2014年10月，按照原计划提前7个月，完成了“柏阁”全品类、全价格带、全法国知名产区全系产品的生产和采购工作 。
当有媒体问及“1.18亿，在葡萄酒行业里面，属于大手笔的广告投入，是否太过激进”，吴首锐回应表示，“我当时的心理底线是1.2亿元”，并透露“我们的第一期计划是：2015-2016年共计投入6亿元的推广费用，撬动全国进口葡萄酒10%的市场份额，2016年达成30亿元的销售额，实现6亿元的净利润 。2020年产值达到100亿元 。”
法国柏阁|又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”
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▲2018年3月18日，法国柏阁于春季糖酒会前夕再度购买《舌尖》1-3季全部重播冠名权
向着这个宏伟的目标，在2015年成都春季糖酒会上，柏阁包下了成都世纪城外的豪华广告牌楼 。但万万没想到，《舌尖3》“难产”长达3年，以至于法国柏阁整体市场推广战略受到了强烈的阻滞 。
漫长的等待，曾一同以7099万、4000万广告费和法国柏阁并肩的美的、王老吉选择“跳票”，但宁夏懿丰不仅坚持苦等，还“没有向央视索赔违约金，默默承受了三年带来的损失” 。
2018年1月12日，《舌尖3》在北京举行开播发布会，吴首锐莅临现场，苦等了三年的他说：“我想不出有什么比《舌尖3》更合适推广葡萄酒的节目了，只要它有播出的一天，我们所有的等待就是值得的，所有的期待都会随着它的光彩绽放而有一个完美的结果 。”
1.18亿打水漂，法国柏阁被悄然转手


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