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手游那点事网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司


中小买量厂商成为炮灰？
从今年年初开始 ， 大厂出现在买量市场的情况越来越多了 。
DataEye-ADX平台表示 ， 从6月份买量公司主体榜单中 ， 可以看到除了网赚游戏头部公司 ， 腾讯、网易、阿里等游戏大厂以绝对优势“垄断”买量市场 。
在去年年末 ， 手游那点事曾撰文分析过手游“正规军”大举进入买量市场 ， 越来越多非买量游戏的入局 ， 进一步冲击了整个手游买量大盘 。 而到了今年 ， 随着越来越多中大厂着手布局买量 ， 腾讯、头条等流量方纷纷入场 ， 买量市场进一步呈现出不可攻破的“头部”格局 。
一、网易：近一个月投放量暴涨 ， 《梦幻西游网页版》已攀升至买量第三
要数目前市场上买量最凶、投放量增长最快的大厂 ， 当属网易 。
DataEye-ADX数据显示 ， 在5月份的买量游戏公司排名中 ， 网易跃至TOP4的位置 ， 仅次于小鲜网络、腾讯、字节跳动 。 而在投放量迅速增长的情况下 ， 在近30天的排名中网易已经拿下了第二名 。
手游那点事网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司
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从投放素材数趋势来看 ， 网易从5月中旬开始加大投放力度 ， 目前每天投放的素材数基本保持在2000组以上 。 据了解 ， 这也是网易今年开始的第一轮手游买量投放 ， 可以说是处在“试水阶段” ， 但这一轮的投放量级已经达到两个亿了 。
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就投放产品来看 ， 现阶段网易投入最多的是新游《梦幻西游网页版》 ， 这款H5游戏也是近期行业讨论的热点之一 ， 游戏上线后短时间内跻身App Store免费榜第2、畅销榜第6 。
在近30天的买量产品排行榜中 ， 《梦幻西游网页版》稳居TOP2 ， 投放素材数达18160组 。
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除了《梦幻西游网页版》 ， 网易近期加大力度买量的产品还有《率土之滨》《明日之后》《梦幻西游》手游、《梦幻西游三维版》《阴阳师》《倩女幽魂》《猫和老鼠》等等 ， 均为网易旗下各品类的头部产品 ， 新游旧作都有 。 其中 ， 《率土之滨》拿下了近30天买量产品榜的TOP34 ， 投放量仅次《梦幻西游网页版》 。
手游那点事网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司
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不难看出 ， 在投放策略上 ， 网易主打的是“多品类齐头并进” 。 网易最为擅长的MMO ， 还是二次元、战术竞技等品类 ， 都放出了一定的预算去买量 ， 试图实现全品类、全方位的铺盖 。
那么 ， 网易在具体的素材投放和创作上又是怎么做的？
以《梦幻西游网页版》为例 ， 手游那点事从DataEye-ADX上查询到 ， 以“最多计划使用”为划分标准 ， 近30天投放TOP1的素材为“经典梦幻 ， 登录送VIP5！自动抓鬼十五门 ， 无级别装备免费送！”
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整体而言 ， 《梦幻西游网页版》的素材方向主打“情怀牌” ， 文案大多强调“梦幻西游”IP ， 而素材内容则以展示游戏核心玩法为主 ， 比如上述TOP1素材则在视频里重点展示了装备打造的过程 。 此外还有展示游戏宠物、副本战斗过程等内容 。
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《率土之滨》的素材同样是以展示游戏特色和核心玩法为主 ， 部分素材还结合了当下流行的“情景剧”形式 。 比如下面这组素材 ， 则重点展示了游戏内的实时天气系统 。


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