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手游那点事网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司( 三 )


手游那点事网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司
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从近三个月的投放渠道分布来看 ， 《乱世王者》主要买量平台为手机百度（占比41.78%）、UC头条（占比13.34%）、好看视频（占比10.25%）、腾讯系渠道占比26.98%（腾讯视频+天天快报+****+腾讯QQ+优量广告） ， 几乎看不到字节系渠道 。
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在素材创意方面 ， 《乱世王者》的买量素材以突出展示“腾讯游戏”品牌内容为主 ， 并且会蹭上“王者荣耀”的热度 。 “腾讯游戏”这个品牌的出现 ， 具备了先天的吸量优势 。
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字节跳动方面 ， 则是用多款超休闲突围买量市场 ， 比如Ohayoo发行的新游《我也是大侠》 ， 这款超休闲游戏已经跃升近30天买量榜TOP4的位置 。
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四、产品、素材创意等加速洗牌 ， 买量市场迎来新一轮变革
实际上 ， 早在去年年底 ， 手游买量市场就出现了越来越多的“正规军” 。 《不休的乌拉拉》《战争艺术》《长安幻世绘》《王国纪元》《少年三国志》《放置奇兵》等等 ， 这类主流游戏在买量市场中的“地位”正在明显上升 。
到了今年 ， 腾讯、网易等大厂的加码 ， 更是推动了手游买量门槛的提升 ， 同时也加剧了整个买量市场大盘的洗牌和变革 ， 无论是厂商、产品还是素材创意 ， 都会出现一些变化 ， 而大多都是对中小买量厂商不利的 。 1.大盘急速扩张 ， 近两个月素材量同比涨幅达255.56%
大厂进场 ， 首先带来的就是整个买量大盘的急速扩张 。 DataEye-ADX数据显示 ， 4月份与5月份的（除4月4日外）买量市场每日投放素材数基本在6万组以上 ， 日均投放素材数最高达8万组 ， 整体买量素材量同比涨幅达255.56% 。
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而在大厂动辄月消耗过数亿、少则数千万的“烧钱”抢量之下 ， 整个买量大盘的投放流量也会更集中在头部厂商手里 ， 未来流量获取只会越来越难 。 2.近两个月买量投放主体消失100多家 ， 中小厂商规模进一步缩小
从这些游戏大厂近期买量动向来看 ， 均以全方位、大规模、品效合一的“大宣发”推广打法为主 ， 这是大多中小厂商难以企及的 。
这种“高空作战+巷战”的打法 ， 也会加速买量市场洗牌 ， 中小厂商的市场空间进一步被压缩 。 目前已经出现了中小厂商掉队的现象 ， 据DataEye-ADX透露 ， 从5月初到现在 ， 买量投放主体已经消失了100多家 。 3.买量榜头部涌现更多“正规军”
在DataEye-ADX平台的买量产品榜上 ， 头部位置大多已被“主流大作”占领 。 从近30天的榜单来看 ， TOP30中已经有8款大厂的主流游戏 ， 包括《梦幻西游网页版》《我也是大侠》《少年三国志2》《三国志·战略版》《荒野乱斗》《浮生为卿歌》《率土之滨》《剑与远征》等 ， 品类涵盖中重度、超休闲等 ， 一些细分品类赛道竞争也已经开始了 。
而且 ， 这些大厂投放的产品本身质量就非常不错 ， 相较于传统的买量游戏 ， 用户流失少 ， 能够抗住大规模投放带来的高额成本；再加上这些产品的生命周期通常也比较长 ， 不走换皮路线 ， 也会有更好的长线营收表现 。
这对于“传统型”买量厂商来说 ， 冲击更大 。
而且 ， 当腾讯、字节跳动这类流量方自身主推的产品出现时 ， 同类型的其他产品流量必然遭到严重的抢量 ， 一定程度上也会压缩其他厂商的买量渠道选择 。 4.视频素材单日消耗达5万条 ， 中小厂商缺乏创意分析能力


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