精品腾讯孙忠怀做客人民日报《大咖有话》 讲述存量竞争下网络视频的突围之路
7月3日 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀接受人民日报《大咖有话》栏目采访 ， 以腾讯视频为缩影 ， 从商业模式、内容战略和未来布局等方面 ， 讲述了在存量竞争时代下视频平台突围之路 。孙忠怀表示 ， 视频平台应该在可控的成本下探索行业的长期成长性 ， 并以良性有序的生态模式带动行业可持续发展 。
文章图片
平衡投入产出比 ， 构建精品时代的良性生态
【精品腾讯孙忠怀做客人民日报《大咖有话》 讲述存量竞争下网络视频的突围之路】在精品内容的加持下 ， 在线视频行业正式进入会员亿时代 。面对市场增量放缓、广告预算紧缩等行业难题 ， 如何保障精品内容供给 ， 并且兼顾实现行业健康有序发展 ， 成为产业关注的焦点 。孙忠怀认为 ， 在提高自制内容占比的同时 ， 平衡好投入产出比 ， 这有助于构建精品时代下腾讯视频的良性生态 。
作为重资产行业 ， 内容及技术、带宽、服务器等成本的不断累加 ， 使视频行业面临较大的成本压力；而视频平台的非线性排播模式 ， 也对内容供应量提出了更高的要求 。为了更好实现成本优化 ， 孙忠怀认为一方面需要重视开发自制内容 ， 另一方面行业共同规范全链条的价格泡沫 ， 一定程度上能缓解内容成本上涨的压力 。
面对跌宕起伏的行业竞争 ， 腾讯视频从刚开始的学习者到发展者 ， 逐步成为了现在的建设者 ， 完成了角色身份的转变 。经过多年自制产业布局 ， 腾讯视频凭借自制内容团队及上游IP库的储备优势 ， 深度开发自有版权 ， 从过去100%采购播出版权 ， 转变为“自制内容+版权采购”的模式 ， 并通过不断提高精品自制内容占比 ， 持续缩减版权采购成本 ， 开源节流 ， 实现整体成本优化 ， 持续构建良性有序的内容生态模式 。
高原之上再起高峰 ， 精品佳作引领长远发展
视频行业经过高速增长期 ， 打造爆款成为行业努力的方向之一 。如何把控整体内容质量和打造爆款之间的关系 ， 以精品内容带动整个平台健康有序发展 ， 也成为行业亟待解决的问题 。孙忠怀表示 ， 腾讯视频优先考虑的是根据细分领域特点进行精细化内容制作 ， 提高整体作品的平均成功率 。在内容“高原”的基础上 ， 再选择优势内容投入资源 ， 打造爆款“高峰” 。
内容制作上 ， 腾讯视频根据不同内容采取差异化布局 ， 并且积极探索与外部优秀内容制作团队进行合作 。剧集领域 ， 腾讯视频一直注重头部大剧和细分领域的垂直深耕 ， 并通过布局产业上游 ， 实现IP系列化开发 ， 建立成熟的自制剧集开发体系 ， 提升整体工业化水平 。综艺领域 ， 腾讯视频更加强调年轻化内容探索 ， 开发新秀产业 ， 并发力深度内容 ， 持续打造与观众共情的作品 。动漫领域 ， 腾讯视频是比较早期的探索者 。孙忠怀认为 ， 经过多年培养 ， 腾讯视频在动漫领域有着较好的受众基础以及产能基础 ， 需要通过不断创新来提升IP生命力 ， 延长生命周期 。
在差异化策略的布局下 ， 腾讯视频打造了电竞题材标杆作品《全职高手》、全景式武侠江湖《陈情令》、经典IP系列网剧《龙岭迷窟》、以《创造101》为代表的创系列、“综N代”代表节目《拜托了冰箱》、美食纪录片《风味人间》、以及国漫首部“年番”《斗罗大陆》等口碑流量皆有的精品佳作 。
推荐阅读
- 腾讯战略投资短视频电商平台「成物」；京东战略投资城市生活体验平台「首旅慧科」丨 IT桔子周报
- 语音|腾讯系AI语音助手：从家居场景到全面上车，还要打通小程序
- Voodoo|“勤劳”的Voodoo 是否值得腾讯拥有？
- Tesla|特斯拉签手腾讯《和平精英》：神秘空投箱空降上海工厂
- 消息资讯|微信表情包又又又被申请注册商标，腾讯又提出异议了！
- Ghibli|玛莎拉蒂“跨界”腾讯车联打造车载互联系统，新Ghibli“触电新生”
- 创作|创排高质量舞台精品
- 人物|女子发摸腿动漫图片微信账户被封 腾讯：遭他人投诉即构成违规
- 浙江文艺出版社推出“莫言中篇小说精品”系列
- |IP沉浸式活动燃爆CCG 腾讯视频国漫价值开发持续进阶