点通|产品从0到1，为什么做广告？
无数的商家借助广告取得了成功的活生生的案例 ， 使得广告的地位和作用得到越来越多的商家的认可和重视 ， 然而商家为什么做广告？商家做广告除了提高销售、提升业绩外 ， 还有其他的功能 ， 比如：品牌传播的需要 ， 商家身份地位的象征、经销的需要等等 。
广告 ， 即广而告之 。 广告是为了某种特定的需要 ， 通过一定形式的媒体 ， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 。 广告有广义和狭义之分 ， 广义广告包括非经济广告和经济广告 。 非经济广告指不以盈利为目的的广告 ， 又称效应广告 ， 如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等 ， 主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告 ， 又称商业广告 ， 是指以盈利为目的的广告 ， 通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段 ， 或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式 ， 主要目的是扩大经济效益 。
【点通|产品从0到1，为什么做广告？】很多消费者的信息接受是闭塞的 ， 使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理 ， 有些物美价廉、适销对路的新产品 ， 由于不为消费者所知晓 ， 所以很难打开市场 。 而一旦进行了广告宣传 ， 消费者就纷纷购买 。
现代社会处处皆广告 ， 更是一个广告社会 ， 商家通过报纸广告、网络广告、公交广告、平面广告等多种形式 。 帮助消费者认知您的产品 ， 这样就抢占了消费者眼球的制高点 ， 销量自然不是问题 ， 因此 ， 广告可以帮助商家影响消费者的购买行为 ， 甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的 ， 让消费者知道有这个商家 。
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而且做广告可以让消费者知道商家的产品有什么作用？为此消费者更加了解这个商家和这个商家的产品 ， 那么得到的收益是非常显著的 ， 现在是商品经济社会 ， 不是古代的“好酒不怕巷子深” ， 现在商家要生存必须把自己的品牌打出去 ， 做广告使更多的人了解您及您的商品 ， 商家才能有发展、有活力、才能立于不败之地 。
如今恐怕没有人会怀疑电梯广告的营销价值 ， 从知乎马蜂窝等世界杯广告、再到新氧铂爵旅拍、妙可蓝多 ， 几乎近年来每一个现象级的品牌引爆事件的背后 ， 都少不了分众电梯广告的助推 。
可以发现 ， 分众擅长快速建立用户的品牌认知 ， 通过强迫覆盖的方式抢占用户心智定位 。 在竞争激烈的行业中 ， 电梯广告属于稀缺营销资源 ， 哪个品牌敢于率先覆盖电梯媒体渠道 ， 便可能率先抢占定位 。 但这也同时要求企业在梳理自身的品牌价值时 ， 需要确定差异化的定位 ， 这样才能搭配分众的饱和式攻击 ， 快速获取市场反响 。
广告的本质不是促销的工具 ， 而是一个品牌的价值体现 ， 为什么包括可口可乐、麦当劳、肯德基、迪士尼等世界品牌巨无霸还要每年耗费天文数字的费用四处做广告 ， 搞赞助 。 即使可口可乐不做广告 ， 我相信地球人也都知道这个品牌 。 茅台也是如此 。 即使不喝酒的也几乎没有人不知道茅台 。 可为什么它仍要耗巨资买断中央电视台最黄金的《新闻联播》前最后几秒 ， “提醒您准确对时” 。
世界级品牌无孔不入地大做广告就是体现品牌价值 。正是因为参不透这一点 ， 全盛时期的健力宝以为自己已经名满天下 ， 再耗资作广告宣传自己纯属浪费 。 于是 ， 沾沾自喜地剩下了一大笔钱 。 但是公众看不到广告 ， 也就以为企业没落 ， 广告没有了 ， 后来健力宝这个牌子也真的没有了 。
广告是一个企业的呼吸 ， 越是在空气稀薄的时候 ， 越是应该努力大口呼吸 。 这不仅有益于自己的生存 ， 更有助于不战而屈人之兵地显示自己的实力——经济形势越是危机 ， 企业越应该通过广告等宣传工具来显示自己的生命力 。
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