【】白酒股“喝高”背后:销售恢复同期水平,中高端白酒价格上行( 二 )
有机构人士向采访人员透露 , 其个人认为这波白酒股大涨主要受到资金流动性驱动 , “市场上资金太多了 , 追逐确定性高的核心资产 。 ”
白酒迎来消费小高潮 , 多数大商家称销售恢复至去年同期水平
据中国酒业协会分析 , 目前白酒市场销售明显好转 , 虽仍不及去年 , 但大部分大商家称6月份的销售已恢复至去年同期水平 。 酒类垂直电商1919也向采访人员表示 , 目前终端恢复良好 , 6月份销售额已达到去年同期水平 。
中国酒业协会曾指出 , 进入5月 , 国内疫情压力逐步减少 , 多地出台了刺激经济、刺激消费的政策 , 加之部分弥补性消费 , 使得白酒行业也迎来一波消费小高潮 。 同时 , 在经历低预期之后 , 白酒行业迎来了一轮回弹 。
有多位白酒经销商表示 , 目前白酒销售情况有明显好转 , 但库存消化的压力依然存在 。 一位位于上海的白酒经销商表示 , 自疫情以来例如茅台和五粮液的名酒销售并无压力 , 但中低端酒的动销受影响较大 , 目前只恢复到去年七成水平 。
里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云表示 , 白酒行业的消费有所恢复 , 但其实市场呈现了两极分化的情况 , 虽然近期头部品牌恢复得比较好 , 但是对于一些大众品牌 , 尤其是依托于餐饮渠道的品牌和非名酒企业 , 它们所受的影响非常大 , 如果想要恢复到运行之前水平的话 , 还有一定的距离 。 从近期的618来看 , 越来越多的白酒企业都通过线上来推广 , 说明销售压力还是比较大 。
有相关人士表示 , 往年6月份是白酒销售的传统淡季 , 今年6月份市场释放了上半年被疫情压抑的需求 , 酒商销售恢复到去年同期或略有增长固然是好事 , 但反过来也说明实际动销的情况还不是非常理想 , 能否全面恢复还要看传统旺季中秋节的情况 。
茅五批价上行 , 千元白酒被曝再提市场价格
据华安证券调研 , 53度飞天茅台(500ml)的批价已由疫情后低点不足2000元/瓶上涨至当前2400元 , 第八代经典五粮液(普五)的批价上涨至940元/瓶 , 五粮液公司持续对普五挺价 , 对传统渠道进行减量 , 加大团购的投放 。
茅台普五的价格上行 , 也打开了下方的价格空间 。 张云指出 , 茅台、五粮液的价格升级 , 带动了整个白酒的价格出现升级 , 同时它们的价格上移也空出了原本的价格区间 , 对其它二线三线白酒品牌而言 , 它们也有了同样价格上移的空间 。
近日 , 就有媒体报道郎酒和钓鱼台国藏这两大酱香酒品牌进行提价 。 网传郎酒总部通知 , 青花郎53度酱香型白酒全国统一零售价上调为1299元/瓶 , 会员价调整为1049元/瓶 。 目前 , 该款白酒在天猫和京东官方旗舰店的售价为1189元/瓶 。 有媒体报道 , 自7月1日起 , 钓鱼台国藏系列酒“家”单瓶价格上涨50元 , 钓鱼台国藏系列酒“国”、“天下”单瓶价格上涨30元 。 目前钓鱼台国藏系列酒“家”单瓶在其天猫官方旗舰店的售价为898元/瓶 。
就在泸州老窖股价大涨的同时 , 其也被曝出为保障产品质量 , 因端午期间销售情况良好 , 导致预期产品库存不能满足当前市场需要 , 国窖1573·鸿运568自7月1日起已暂停西南大区各经销客户订单接收及货物发运 。 有内部人士透露 , 该举措的主要目的也是为了稳定产品价格 。 泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋日前在股东大会上表示 , 在高端酒领域 , 茅台是标杆 , 国窖1573的策略就是紧跟 。
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