后浪：奶住！蒙牛高考“押题神器”太硬核了
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还有不到一周的时间就要高考了 ， 这次高考收获的关注度显然不同往年 ， 作为每年热度最高的社会事件之一 ， 品牌绝对不会放弃“蹭”高考这个国民话题的热度 。
最近 ， 蒙牛旗下拟人化形象IP牛蒙蒙精准洞察考生押题需求 ， 推出“高考押题神器” ， 把各类学科试题印到牛奶盒上 ， 为高考硬核押题 。
本文图片均来自牛蒙蒙官微
引发网友疯狂讨论后 ， 蒙牛还推出埋梗无数的高考版《后浪》 ， 用轻松好玩的方式构建年轻化的沟通语境 ， 将“高考押题奶”变成值得消费者主动传播的社交资产 。
牛蒙蒙借势高考热点产品变身“押题神器”
今年高考延期给品牌更多时间憋大招 ， 蒙牛让憨态可掬的牛蒙蒙为品牌发声 ， 不但快速拉近品牌和观众之间的心理距离 ， 还让品牌人设更加年轻有趣 。
牛蒙蒙是品牌人格化的体现 ， 消费者对其感知更亲近 ， 由它主持相关话题可以降低网友对广告的反感 ， 官微social玩法也持续勾起用户兴趣 。
押题是考生的必然需求 ， 牛蒙蒙借势高考最后阶段自带流量的热点 ， 改变产品外观包装 ， 将普通的牛奶升级为“高考押题奶” ， 给考生加油的同时 ， 极大增加了话题度 。
牛蒙蒙很熟悉网络流行语境 ， 自我调侃这是“青春伤痕广告”系列、“喝奶不让人消停”系列、“90后中年露年龄”系列 ， 非常巧妙地为产品传播造梗 ， 刺激用户转发互动 。
蒙牛的创意是押题 ， 包装上的题目很有讲究 ， 有一看就会的简单题型 ， 也有一做就废的难题 ， 而且题目花样繁多却不给答案 ， 适时激发消费者的探究欲和收集欲 。
盒身包装题目内容也衍生出一系列海报 ， 蒙牛创作紧扣各科押题方向的文案金句 ， 鼓励考生以及更广泛的大众 ， 符合高考营销的正能量氛围 。
【后浪：奶住！蒙牛高考“押题神器”太硬核了】基于品牌核心主张“营养你的要强” ， 既给考生带来身体上的营养补充 ， 也带来精神上的暖心激励 ， “高考押题奶”也不仅是热点借势的产物 ， 更是考生的长期营养伙伴 。
尤其是这句融合品牌名称的励志口号“蒙什么都牛 ， 做什么都对” ， 将“蒙”和“牛”拆分解构为贴合考生答题心理的口头禅 ， 并以涂答题卡的形式呈现 ， 让品牌及产品与高考建立强关联 。
蒙牛还将产品放在用户熟悉的校园场景中 ， 搭配盒身试题及文案 ， 唤醒大家的青春回忆和怀旧情感 ， 赋予产品押题之外的情感价值 ， 借助高考消费场景引起广泛的用户共鸣 。
高考版《后浪》埋梗无数趣味反差制造亮点
为了推广“高考押题神器” ， 蒙牛把谐音梗玩到极致 ， 发布一支模仿B站《后浪》画面形式和文案脚本的《后题（蹄）》 ， 献给即将高考和经历过高考的人们 。
牛蒙蒙作为演讲人 ， 冲淡视频原本的严肃感 ， 蒙牛对《后浪》的二次创作演绎 ， 在用户已有认知基础上制造全新感官体验 ， 利用《后浪》这一全民话题的余热 ， 促进《后题（蹄）》迅速传播 。
视频也刻意设计“后题（蹄）”和“押题（压蹄）”这样的谐音梗 ， 搭配牛蒙蒙抬腿、踩脚的画面 ， 具有无厘头式幽默喜感 ， 利于在观众心中形成独特记忆点 。
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