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财报网|欧派衣柜“换道超车”背后，4年翻4番

【财报网|欧派衣柜“换道超车”背后，4年翻4番】_本文原题为：4年翻4番欧派衣柜“换道超车”背后
随着国内复工复学逐步落实,家装行业也迎来了复苏的大好时机,不少企业在后疫情时代抓住了机遇,迎来了逆势增长 。
逆势增长冲击定制衣柜第一品牌
据悉,欧派衣柜从2015年的营收13.37亿到2019年的51.67亿元,4年的时间,业绩翻了近4番,而且,今年欧派衣柜更是成为了欧派家居集团的第一大增长引擎 。
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欧派家居集团副总裁杨鑫日前接受南都采访人员专访时还表示,2020年欧派衣柜大概率会成为定制衣柜行业的第一品牌 。 与此同时,多引擎驱动下,随着欧派多品牌、多品类协同效应的显现,以及欧派第二大发动机——创新发展部的正式启动,欧派家居不仅有望在2020年开启新的上行空间,且有望在行业洗牌加剧的大背景下依托马太效应进一步提升终端市场占有率和迎来整个集团的增长加速度 。
“换道”超车打造第二增长引擎
众所周知,在经过多年的高速发展之后,我国定制家居行业在2014年前后开始了新一轮的深度变革 。 基于大家居的长远发展战略,以欧派、索菲亚为代表的领军定制家居品牌在主营品类之外,纷纷开始发力打造和培育自己的第二增长引擎 。
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面对竞品的快速扩张和以价换量,欧派衣柜想要短时间内赶超对手,除了“换道”别无选择 。 而对于原本主营橱柜的欧派而言,衣柜不仅关乎增长新动能,更关乎欧派大家居梦的实现 。
产品&服务双重创变抢占制高点
为了实现“换道”超车,欧派衣柜首先做的就是斥重金深化与意大利著名设计机构联盟的合作,邀请了包括MassimoIosaGhini,EttoreTinagli,SergioCastiglia,MarcoBortolin,WalterPegolo等在内的一众国际顶尖设计大师参与欧派衣柜的核心产品设计,帮助欧派衣柜不断强化在产品设计层面的领先优势,并通过转战国际赛道赋予了欧派衣柜更加时尚、潮流的国际化品牌形象和更强的产品竞争力 。
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同年5月1日,欧派衣柜再度瞄准环保制高点,宣布将环保标准已经从当时行业同行的企业E0级升级为超E0级,全面采用超E0环保饰面板,甲醛释放量小于等于0.05mg/m3 。
至此,欧派衣柜在消费者最为关注的颜值和健康两大维度不仅实现了差异化和占据了制高点,而且撕毁了“欧派橱柜专业、衣柜未必专业”的标签,让终端的经销商因此变得更加底气十足,也让终端消费者对欧派衣柜建立起了全新的品类认知和品牌信任 。
重塑定制引领高端生活方式
在欧派衣柜眼中,所谓定制必须要真正研究消费者的生活方式,并根据不同个体的生活方式提供相应的系统解决方案 。
从六大空间到全生命周期再到兴趣定制,欧派衣柜每一次的产品变革都是欧派衣柜高端生活方式的升级演绎设计过程,而这一系列创变举措的背后,离不开操盘手杨鑫对于市场趋势的精准预判和消费者需求的精准洞察 。 欧派衣柜在持续赋予定制家居新内涵的同时,不断拓展定制家居的品类边界,助力欧派衣柜快速告别了单品运营时代,并从全屋空间方案解决者升级为生活方式的引领者 。
无论是从产品理念、服务理念还是对于消费者生活方式的重新定义,欧派衣柜都已经走在了行业前列,相信在这样的管理思维引领下,欧派衣柜打造定制衣柜第一品牌的目标指日可待 。
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