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现象级爆红物种重出江湖？新式美妆店集体“杀”回来了



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现象级爆红物种重出江湖？新式美妆店集体“杀”回来了
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现象级爆红物种重出江湖？新式美妆店集体“杀”回来了
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【导读】

相比于一众国内外零售商纷纷宣布闭店、破产的萧条 ， 国货美妆行业的确呈现出一派不一样的景色 。 疫情严重时期 ， 大量线下零售业务转向线上 ， 国货美妆的开店节奏有所放缓 ， 但疫情之后 ， 他们可谓是第一批“杀”回来的玩家 。 作者丨朱晓琳
编辑丨
何洋
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日前 ， 新国货彩妆品牌完美日记在上海又开出一家体验店 ， 至此 ， 其在全国47个城市已有共计100家线下门店 。 而这距离其2019年1月开第一家线下店仅仅17个月时间 。 对此 ， 完美日记官方表示 ， 疫情虽一度对线下业务造成冲击 ， 但公司2020年开店目标没有改变 ， 根据规划 ， 完美日记新零售门店总数在今年年底将超200家 ， 到2022年门店总数超600家 。 不仅仅是完美日记 ， 以THE COLORIST调色师、NOISY Beauty声名大噪、WOW COLOUR为代表的一众新型美妆集合店也在近两个月“疯狂”开店 。 新式美妆店疫后开店潮
据亿邦动力了解 ， 完美日记在今年5-6月份至少新开了8家线下门店 。 以最新的一家店——上海中山公园龙之梦体验店为例 ， 该店总面积90.3㎡ ， 包括卖场、体验吧、仓库等区域 ， 其中体验区面积占70%以上 ， 消费者所有的购买流程都可在手机上完成 ， 包括自由试妆、在手机端下单、通过完美日记公众号拿到取货二维码等 ， 离店时从收银台取货即可 。 现象级爆红物种重出江湖？新式美妆店集体“杀”回来了
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完美日记上海中山公园龙之梦体验店
美妆集合店NOISY Beauty声名大噪仅6月便新开张了两家线下店 ， 分别位于江西吉安天虹和河南郑州丹尼斯大卫城 。 据悉 ， NOISY Beauty目前在全国总共开设了20多家线下门店 ， 已进驻的城市包括深圳、东莞、南昌、赣州等 。 据NOISY Beauty联合创始人Derek透露 ， 其未来的拓展方向将以二、三、四线城市为主 ， 门店面积在100-300平米 ， 预计到2021年底在全国将开出300家店 ， 且以直营为主 。 不过 ， 2020年第一季度受疫情影响 ， NOISY Beauty重新调整了目标 ， 上半年放慢开店节奏 ， 将集中在下半年加速扩张 。 KK集团旗下的彩妆品牌集合店THE COLORIST调色师从5月开始几乎进入了“狂奔”的节奏 。 据亿邦动力不完全统计 ， THE COLORIST调色师于从5月份至今至少开设了25家新店 ， 遍布于太原、杭州、深圳、长春、长沙、佛山、上海、南宁、惠州、金华、昆明、三亚、苏州、东莞、温州、乌鲁木齐、南京、青岛等城市 。 而这在其官方看来是“整体拓展节奏比较稳定” 。现象级爆红物种重出江湖？新式美妆店集体“杀”回来了
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主打新国货的美妆集合连锁店WOW COLOUR ， 于今年1月4日在广州开出第一家店 。 疫情之后 ， 4月21日 ， WOW COLOUR云南首店在昆明“公园1903”开业；5月1日 ， 全国同开5家新店 ， 分别位于北京、上海、广州、杭州和成都；5月16日 ， 又在贵阳开出贵州省首店 。 至6月1日 ， WOW COLOUR已在全国累计开设了80余家门店 。


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