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现象级爆红物种重出江湖？新式美妆店集体“杀”回来了( 二 )


据悉 ， WOW COLOUR有500平方米以上的概念店和200平方米左右的常规店两种模式 ， 其中 ， 概念店前期先布局一线城市 ， 而后逐步进入二三线城市 。 每间WOW COLOUR店铺都会结合店铺的主打品牌设定主题 ， 例如 ， 首店广州西城都荟店走的是未来金属风 ， 而深圳龙城万科里店则主打小仙女风格 。
其官方曾公开表示 ， 要在2020年年内开店500家 ， 覆盖国内一二线城市的热门商圈 ， 到2021年开店数量达到1000家 ， 并计划在新加坡开出海外第一家店 。 除了品牌集合店 ， 亿邦动力了解到 ， 林清轩、EVM等国货美妆品牌也在疫情之后快速“回血” ， 于5-6月份开了多家新的线下门店 。 线下业态大洗牌 国货美妆率先“杀”回来

相比于一众国内外零售商纷纷宣布闭店、破产的萧条 ， 国货美妆行业的确呈现出一派不一样的景色 。 疫情严重时期 ， 大量线下零售业务转向线上 ， 国货美妆的开店节奏有所放缓 ， 但疫情之后 ， 他们可谓是第一批“杀”回来的玩家 。 对于当下完美日记在新零售门店上的迅速扩张 ， 在官方看来：疫情终将过去 ， 但美妆行业的大趋势不会变 。 有调研数据显示 ， 未来美妆市场每年的新增用户将超1000万人 。 完美日记母公司逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表示：“美妆品类讲求‘望闻问切’——看得见、摸得到、易上手、拍得美 。 线下是触达消费者、和消费者沟通、提升消费体验的重要渠道 。 打通线上、线下渠道 ， 才能撬动美妆新零售的新增长点 。 ”Derek则表示 ， 作为美妆集合店 ， NOISY Beauty一开始就在“踩风口” 。 “消费者喜欢这样的模式 ， 这是一种能给消费者带来很强愉悦感的东西 ， 而且他们在疫情时期更倾向于选择性价比高的国货品牌 。 ”他指出 ， “线下门店可以为美妆消费者提供更好的体验 ， 最终可以提高客户的体验价值” 。 现象级爆红物种重出江湖？新式美妆店集体“杀”回来了
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（注：此图为不完全统计 ， 亿邦动力根据公开信息整理）

萧雅股份（旗下拥有自然之名、EVM等国货美容护肤品牌）董事长施沈华告诉亿邦动力 ， 过去两个月公司正在恢复开线下店的节奏 ， 接下来的七八月份则会更加密集 。 他认为 ， 相对其他行业而言 ， 美妆行业有更强的服务属性 ， 比如面部护理不可能在线上完成 。 因此 ， 美妆行业作为“第一批‘杀’回来的线下店”并不意外 。 “真正开线下店的是集合店比较多 ， 单品牌店少 。 而对于本身就是新零售模式的新型美妆店而言 ， 线上线下各有分工 ， 可以起到互相配合的效果 。 ”施沈华指出 ， 此外 ， 如今线上流量获取成本越来越高 ， 不一定比开线下店的成本低 。 在他看来 ， 大趋势是 ， 更适合线下的业态会逐渐替换掉传统业态 。 Derek的观点与此不谋而合 。 他认为 ， 疫情之后可以明显看到 ， 商场内的店铺“正在大洗牌” 。 NOISY Beauty也正在“重新扫描一轮市场” ， 发现位置好、租金合适的店铺便会增开新店 。 而据冯琪尧透露 ， 作为一个有着互联网基因的美妆品牌 ， 完美日记“正在搭建数据中台 ， 线上线下业务数据标准化 ， 全渠道会员数据统一化” 。 未来 ， 完美日记的门店将设置得更智能化 ， 比如设置智能屏终端 ， 集智能试妆、产品介绍、智能推荐、促销活动、线上线下会员引流等多种功能于一体 。 这些“后浪”美妆店凭什么火？
从去年下半年开始 ， 新型美妆店成为现象级爆红新物种 。 去年10月 ， THE COLORIST调色师全国首店落户广州丽影广场 ， 开业期间 ， 店铺日均客流达到1.4万+人次 。 今年1月 ， 其在全国近20个城市开设了50余家店 ， 其中 ， 位于新中关村大厦的北京首店开业当天营业额达到20万元 ， 西安首店单日营业额破25万 ， 长沙首店开业12天营业额破220万 。 今年1月4日 ， WOW COLOUR全球首店在广州开业 ， 当天实现超21万元的单店销售业绩 ， 进店人次达1.5万 。 一位常在完美日记门店购物的消费者如此描述：完美日记店内每天都很火 ， 装修风格也显得很高端 ， 进店的人很多 ， 店里和社群里都经常有活动 ， 吸引大家购买 。 另有去过THE COLORIST调色师的消费者表示：“在旁边吃完饭看到这家店好多人在排队 ， 自己便也去凑热闹了 。 ”她谈到 ， 店里最显眼的就是彩妆蛋墙和口红墙 ， “颜色很好看 ， 很少女 ， 忍不住打卡 ， 如果不是赶时间 ， 呆半天都不想走” 。 而一位喜爱用国货美妆产品的消费者则向亿邦动力谈道：“很多年轻人买什么主要取决于抖音推什么 ， 且作为收入不高的群体 ， 相对欧美大牌来说 ， 他们更倾向于选择几十块钱的国货品牌 。 虽然并不是所有产品都好用 ， 但彩妆更换得频繁 ， 多买一些也不心疼 。 ”在她看来 ， 这些新式美妆店能获得青睐 ， 一是因为产品种类丰富 ， 年轻人喜欢用的彩妆和化妆工具都能买到 ， “总能找到适合自己的” 。 其次 ， 他们主打国货产品 ， 价格一般比进口美妆产品更亲民 。 第三 ， 消费者可以在店内随心试用所有产品 ， 有一种美好的体验感 。 第四是无打扰服务 ， 这些美妆店不同于传统美妆店 ， 没有导购在身边推销产品 ， 让人感觉舒适 。 第五是新潮 ， 很多美妆集合店是小红书、抖音的网红打卡地 ， “拍照好看” 。 NOISY Beauty创始人Alex向亿邦动力指出 ， 新型美妆集合店服务对象主要集中在喜爱追随潮流的年轻人身上 。 这群年轻人不但喜欢新潮玩意儿 ， 且更注重产品品质 。 如今国内美妆品牌的供应链越来越成熟 ， 很多品牌合作的都是一线代工厂 ， 品牌创始人也大多是高知高教的专业人士 ， 他们能创造出好的产品 ， 并赋予产品美美的包装和打动人心的内容 ， 这很贴合年轻消费者的内心 。 他表示 ， 相比传统美妆零售店 ， NOISY在商品结构的和购物体验的打造上都是全新的 ， 店铺大量借鉴了日本潮流美妆店的设计理念 ， 且更注重对数字化信息技术的应用 。 THE COLORIST调色师CEO彭瑶此前也曾在公开演讲时表示 ， 新式美妆集合店受欢迎主要原因有三：一是用大规模集合+快时尚速度的创新模式重构了业态；


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