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科技生活大侠|下一个行业“搅局者”是谁，抖快进军电商后


科技生活大侠|下一个行业“搅局者”是谁，抖快进军电商后
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核心要点
直播带货是上半年的“最强风口” ， 其在撬动电商格局变化后 ， 也将掀起新的变局 。 真正把电商和短视频拉到一起的是被重估的“内容”：直播带货打通了流量逻辑和交易逻辑 ， 内容本身的交易价值被直接放大 。 和抖快一样拥有内容优势的平台或将成为行业的下一个变量 。?深响原创·作者｜鸿键
上半年即将过去 ， 对于多数行业来说 ， 2020年是始料未及的HARD模式 。 疫情冲击下 ， 企业现金流承压、经营停滞、降薪裁员 ， 都是常有的消息 。
但互联网世界还是那么热闹：
春节前 ， “拿下”春晚的快手迎来抖音“突袭” ， 后者斥资6.3亿元买下《囧妈》版权 ， 两者声势难分伯仲；“电商新贵”拼多多股价一路走高 ， 创始人黄峥的身价一度超过马云；直播带货掀起热潮 ， 抖音快手迅速入局电商业务 。 此后 ， 京东联手快手 ， 苏宁联手抖音 ， 行业格局突变；618期间 ， 以天猫为代表的平台之间展开明星资源军备竞赛 ， 直播间里众星云集 ， 成为明星的新主场 。
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今年618 ， 抖音、快手已成电商行业的关键玩家
具体来看 ， 短视频和电商是上半年最为热闹的两个行业 ， 这与疫情的影响息息相关 。
疫情之下 ， 商家不得不把营销重心转移至线上 ， 清库存也同样迫切 ， 各种特殊时期的需求都指向了共同的纾解之道——直播带货 ， 平台也将直播作为宣传的重中之重 。 随着明星、老板涌入直播间 ， 各种销售额破亿的消息轮番刷屏 ， 直播带货成了上半年的“最强风口” 。
风口吹出销售神话的同时 ， 也令行业风云突变 。
直播带货诞生于传统电商平台 ， 鲜少有人能预料到 ， 行业边界会因此变得模糊 。 而更重要的是 ， 直播带货让内容到交易的通路被进一步打通 ， 这意味着抖快入局电商后 ， 新的变局还将继续发生 。
把上述趋势换成更直白的说法就是：抖快之后 ， 还会有新的搅动格局的玩家出现 。
直播热潮下 ， 重估内容价值
复盘是预测的基础 ， 回顾短视频和电商的发展会发现 ， 仅仅半年多 ， 双方的关系就发生了几轮变化 。
今年以前 ， 抖音和快手之于电商平台的意义更多是导流 ， 双方合作大于竞争 。 淘宝2018年和抖音打通 ， 京东去年接入快手和抖音等平台 ， 都是上述思路的体现 。
直播带货的兴起迅速改变了各方关系 ， 看到机会窗口期的抖快大幅加码电商 ， 快手GMV目标调高至2500亿 ， 字节跳动成立了以“电商”命名的一级业务部门 。 在关系变化的过程中 ， 传统电商平台反应不一 ， 比如京东和苏宁选择了结盟 ， 淘系电商则持续加码淘宝直播 。
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京东结盟快手 ， 并共同推出“双百亿补贴”
可以看到 ， 直播带货是撬动变化的关键变量 ， 但其作用更接近于“催化剂” 。 行业变化并非一蹴而就 ， 在变局全面显现之前 ， 短视频和电商就已经有越来越“像”对方的趋势 。
这与互联网行业面对的普遍困境有关 。
近年来 ， 移动互联网红利见顶已是行业共识 ， 新老玩家进入存量挖掘阶段后 ， 都开始看上“别人”的业务 。 比如淘宝2016年发力内容化 ， 试图以内容增加用户粘性；抖音和快手虽然成长迅猛 ， 但在流量增速放缓后 ， 也需要找到新的变现通路 ， 而电商就是其中之一 。
在促增长、盘活存量的过程中 ， 短视频平台和电商平台越走越近 。 直播带货的火爆 ， 瞬间触发了双方积蓄已久的能量 ， 变局因此而生 。
直播带成为“催化剂”的逻辑是：由于直播带货兼备内容和交易两种属性 ， 因而成了各方需求的共同载体 。 但若要再往本质了说 ， 真正把电商和短视频拉到一起的 ， 其实是被重估的“内容” 。


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