卡萨帝:与其追逐风口,不如造风口( 二 )
而根据海尔智家2019年报及2020年一季报数据显示 , 卡萨帝在高端家电市场上实现了增幅30%的成绩 。
值得一提的是 , 与卡萨帝高端家电一同出发的 , 还有以此为载体 , 由卡萨帝重新诠释的高端家庭生活新样板 。
----卡萨帝:与其追逐风口 , 不如造风口//----
领跑的人:重新定义品质生活
2020年伊始 , 新冠疫情的出现 , 不仅在很长一段时间内改变了人们的生活方式 , 更为家电行业带来一轮残酷的“洗牌”:今年一季度从年累计增幅情况来看 , 家电行业整体下滑47.5% , 冰箱市场下滑37.8% , 洗衣机市场下滑41.3% , 空调市场下滑60.8% , 热水器市场下滑48.4% 。
然而 , 在整体下滑的态势中 , 高端家电行业却出现了上扬的曲线 。 以卡萨帝为例 , 2020年一季度 , 在1W+冰箱市场中 , 卡萨帝份额43%;1W+洗衣机市场中 , 卡萨帝份额75.7%;1.5W+家用空调市场中 , 卡萨帝份额43.7% 。
这在很大程度上也反映了高端家电市场的向好前景 。
然而 , 对品牌来说 , 高端家电市场的门槛却比想象中更高 。
以卡萨帝为例 , 14年前 , 卡萨帝就确立了“高端家电”的产品定位 , 价格 , 或许就是消费者识别“高端”最为显眼的标签 。 从卡萨帝用户口碑中可以看到 , 在早期的评价中 , “太贵”是一个高频词汇 。 不过 , 卡萨帝始终坚持高端定位 , 并持续探索产品升级;同时尝试以高端家电 , 重新构建高端生活 。
让价值取代价格 , 成为未来人们定义高端家电的首要因素 。
以洗衣机为例 , 过去的洗衣场景或许是需要用户将不同面料的衣物分类洗涤 , 但卡萨帝以融合了空气洗、水洗、热泵烘干10kg与热泵烘干7kg四合一洗护方案的融合纤洗护理机 , 自动识别衣物类型并自动匹配智慧水洗程序 。 这样一来 , 一个更加智慧、高端的洗衣场景就出现在用户家庭的阳台上 。
而在卡萨帝为用户打造的智慧阳台场景中 , 还有将“优雅健身”与“智慧洗衣”融为一体的“私家健身房” 。 用户在阳台运动使用的衣服 , 可以通过纤诺洗干组合快速清洗烘干 , 鞋子也可以放入洗鞋机中清洗、护理 。
让高端衣物护理回归家庭生活 , 还只是卡萨帝描绘的高端家庭生活蓝图的“冰山一角” 。 除此之外 , 能够为用户制定健康食谱的物联网双屏冰箱、能够吹出“定制风”的空调等卡萨帝高端家电产品 , 也正在改变人们对高端生活的想象 。 而反映在用户口碑上 , 从“太贵”变成“小贵” , 最后变成“值得”“物超所值” 。
更重要的是 , 卡萨帝所领跑的不只是高端家电赛道 。
去年以来 , 物联网正在成为开启世界各行业产业转型升级的钥匙 , 卡萨帝再次以生态品牌颠覆创牌路径 , 打造了囊括护理、饮食、住居和娱乐的全场景高端生态解决方案 , 让高端智慧生态不再仅仅流于概念 , 而是可触可感可体验的真实生活状态 。
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