Vlinkage|抖音直播带货“乘风破浪”( 二 )
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网络直播不是新鲜事儿 ， 为何此前没能成为综艺宣发的主阵地？原因有很多 ， 既包括大众观念的限制 ， 也离不开经济利益的影响 ， 当然最重要的是“全民带货”浪潮的推动 。 众所周知 ， 2020年疫情环境的催生 ， 带动直播行业的发展进入3.0阶段 ， 直播带货更是达到了空前的繁荣 ， 地方官员、企业高管、主持人纷纷加入这场直播浪潮 ， 一个“全民带货”的时代已然来临 。 而《姐姐》恰好诞生在这个时代 ， 此时的直播带货行业在迎来大批明星入驻后 ， 行业发展逐渐趋同 ， 缺乏新意；而《姐姐》受制于现实条件的影响 ， 需要一个强有力的线上宣发形式维持自身的高热度和曝光度 ， 两个“时代”的焦点相互吸引 ， 一拍即合 ， “综艺IP×带货直播”的联动新模式第一次走进大众的视野 。
对于姐姐们来说 ， 在获得一定经济收益的同时 ， 直播间同样是节目外的第二舞台 。 得益于《乘风破浪的姐姐》这一整体IP的超强吸睛能力以及抖音平台数亿用户的流量助力 ， 《姐姐》直播间无疑会获得超强关注度 。 团体选秀综艺在进行剪辑时 ， 一定会有所侧重 ， 艺人的“出场时间”难免有别 。 而在抖音直播间 ， 每位艺人都有充足的时间展示自己 。 此外 ， 被淘汰的姐姐也能在直播间返场重新亮相 。 而关注直播间的不只有粉丝 ， 全国各地的厂商也在“检阅”姐姐们的一举一动 ， 这无疑也会为姐姐们在商业代言层面提供许多机会 。
设立本次直播间的账号是“芒果TV好物” ， 仅在首期直播中 ， 关注人数就翻了一倍以上 。 零售一直是芒果超媒的重要业务之一 ， “芒果好物”也一直是芒果TV重要的衍生品业务线 。 与抖音直播带货的合作 ， 一方面拓宽了芒果TV平台优质节目IP流量的变现渠道 ， 同时也为芒果超媒的零售业务打开更多想象空间 。 而在宣发层面 ， 《姐姐》借力抖音直播间无疑又拓展了观众人群 ， 获得更多关注和话题 。
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近段时间 ， 抖音在直播带货领域动作频频 ， 罗永浩、董明珠、陈赫等商界大佬和一线明星入驻 ， 让抖音直播带货屡屡引起广泛关注和讨论 。 《姐姐》作为2020年上半年的大热IP ， 在抖音平台话题播放次数已经超过50亿 ， 这表明抖音用户与《姐姐》受众广泛重合 。 这一现象级内容联动抖音直播带货 ， 在为平台带来更多关注度的同时 ， 更是助推了平台直播带货内容的多元化发展 。
综艺IP流量变现非《姐姐》这一档节目或者芒果TV一家平台的诉求 。 如何通过热门IP ， 尽可能多地获取更多收益已经成为整个行业迫切想要寻找的通路 。 “赔钱赚吆喝”显然不是长久之道 。 在多方共赢的示范效应下 ， 抖音与《姐姐》的合作无疑让整个泛文娱行业眼前一亮 ， 具有标杆意义 。 未来 ， 更多平台、更多优质IP ， 包括电影、电视剧和综艺等泛文娱行业 ， 与抖音在直播带货业务进行深度合作或将成为“常规操作” 。
暖心助力公益 ， 彰显平台责任担当
直播带货在为经济生活注入活力、助推产业发展的同时 ， 也在公益领域创造更多可能性 。 平江县的网红豆干、祁东县的红薯圈粉、岳阳市的特色美食嗳也贡菜豆角......芒果扶贫云超市的好物也出现在《姐姐》直播间的带货单上 ， 网友的每一次点击购买都是在为脱贫攻坚助力 。
暖心、有爱、有意义......不少观看直播的网友都对这场充满笑声与爱意的4小时直播带货留言点赞 。
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由于上半年的特殊形势 ， 直播几乎在各领域都在为社会发展助力 。 为贫困地区农产品直播带货 ， 关乎扶贫；更大规模的城市级、省级甚至社会节日级直播带货 ， 关乎产业发展和民生；而各类云音乐节则是将全国各地的人团结在一起 ， 关乎人心齐聚 。
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