Vlinkage|抖音直播带货“乘风破浪”
直播带货是2020年互联网最大“风口” 。 央媒、娱乐明星、商界大佬、草根主播......纷纷成了追风者 。 而这个夏天 ， 最具话题性 ， 也可以说是处在娱乐圈“风口”的30位年龄30+的姐姐也将乘风破浪而来 。
6月19日 ， 芒果TV官方宣布 ， 将与抖音联手打造《乘风破浪的姐姐》官方直播间 。 在节目播出期间进行总计12期的抖音独家直播带货系列 ， 并在6月26日晚开启该系列直播的带货首秀 ， 姐们将现身直播间 ， 为粉丝们带来好物分享 ， 抖音成为《姐姐》IP的官方独家直播带货平台 。
文章图片
两大风口汇聚 ， 迸发出的能量自然不可小觑 。 昨晚献出首秀的姐姐抖音直播间 ， 各种名场面不断 。 那么 ， 姐姐们的这次跨界之举将为行业带来哪些启示？
技术手段升级 ， 推动宣发体系革新
对于节目制作行业来说 ， 《姐姐》与抖音的合作是一次宣发体系的创新 。 而直播带货首秀亮眼的表现也表明 ， 综艺宣发的天花板重新打开了 。
【Vlinkage|抖音直播带货“乘风破浪”】酒香也怕巷子深 。 在娱乐信息爆炸的时代 ， 宣发对综艺节目推广至关重要 。 在全年任何一个月份、甚至任何一周 ， 各大视频网站、电视台推出的形形色色的节目不胜枚举 。 同时 ， 综艺节目还要面临着各种泛文娱内容对观众时间的激烈争夺 。 如何从中脱颖而出 ， 考验着宣发人员的智慧 。 《姐姐》未播先火 ， 出色的宣发居功至伟 。
新技术手段的运用则对宣发策略起决定性影响 。 早期的内容宣发以报纸、杂志和电视为主 ， 进入互联网时代又经历了门户到社交媒体的转变 。 而在以社交媒体为主要宣发阵地的时代 ， 又经历了不同阶段 ， 从视频图文到短视频 。 自《姐姐》开始 ， 直播带货将会成为综艺宣发的“新风向” 。
文章图片
直播有两大优势 ， 一个是即时互动 ， 另一个是瞬时爆发 。 即时互动是互联网的一大优势 ， 瞬时爆发其实是电视媒体时代就具有的特征 。 所有的人在同一时间接受同样的信息 ， 产生相似的反馈并由此产生共同的话题 。 这种传播“当量”比图文、视频或者短视频这种“点播式”接受信息要强大得多 。 而抖音又是一款全民短视频社交媒体 ， 日活已经达到4亿 ， 庞大的用户群无疑会助长优质IP的直播“声势” ， 直播产生的内容又能以短视频的形式在平台上“无缝”传播、发酵 。
《姐姐》与抖音的直播带货合作 ， 也不仅仅是带货本身 ， 更像是一个衍生购物直播综艺 。 这也是对传统综艺宣发的强力突破 。 30位姐姐参与 ， 一共12期 ， 基本上在每周直播数小时 ， 创造的内容体量甚至超过大部分综艺 。 因此 ， 不论是从形式上、内容上还是创造的影响力上 ， 《姐姐》与抖音的这次合作都突破了以往综艺宣发的边界 。 从昨晚“姐姐”首秀情况来看 ， “姐姐”带货 ， 最终也形成“姐姐”被带货的双向反哺效应 。
多方互利共赢 ， 直播带货有新气象
6月26日晚 ， 丁当、吴昕和海陆打头阵 ， 亮相带货直播间 ， 当黄晓明用盘子端着“三杯水”上来为姐姐们打气的时候 ， 三位姐姐不约而同的亲切地称呼他为“黄PD” ， 私下里黄晓明经常给姐姐们发红包的“梗” ， 也被姐姐们“抖落”出来 ， 而在黄晓明退场前 ， 姐姐们更是为其颁发了“端水大师”的荣誉锦旗 。
4小时的直播中 ， 前半个小时几乎可以说是《姐姐》正片的沿袭 ， 四位嘉宾还在主持人的带领下玩起了《whoisbetter》游戏 。 而在随后的三个多月小时中 ， 姐姐们现场与厂商砍价、分享产品使用经验、与主播默契互动......毫不怯场 ， 不见生疏 。
推荐阅读
![[星座小桔子]事业入佳境，钞票赚不停的4大生肖，5月喜鹊送喜报](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200505/20200505105402784566a_t.jpeg)
- 初木影视|怎么才能做好淘宝直播？
- 字节跳动■印度封杀中国APP效果立竿见影？抖音被禁用，字节跳动损失420亿！
- #软件#抖音等59个中国软件被印度下架，我们能下架印度什么？
- 优酷▲优酷告赢B站，抖音、快手也在寒风中瑟瑟发抖
- 右手网|官方公告重申隐私和安全立场，抖音国际版TikTok在印度暂停服务
- 秦丝进销存|踩准这三点，中小商家也有火爆潜质！，直播火爆公式大揭秘
- 钠斯网络|什么是一对一直播系统？一对一直播系统平台特点和功能有哪些？
- 【抖音】印度封禁中国APP有效果了？抖音被禁用，字节跳动损失420亿！
- #bilibili#优酷告赢B站，抖音、快手的日子也难过了？
- 抖音：印度封杀中国APP初见成效？抖音被禁用，字节跳动损失420亿！