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迪士尼迪士尼英语没有“Plan B”( 二 )


2011年 ， 迪士尼英语走向了命运的转折点 。 当时 ， 主管该项目的迪士尼消费品管理主席Andy Mooney宣布因个人原因离任 ， 迪士尼英语随后转变了发展路径 ， 停止了大规模扩张计划 ， 其进军巴西市场的计划一度被搁置 ， 最终难产 。
在这项人事变动之后 ， 迪士尼英语在中国的发展路线也随之变化 。 市场权限收缩 ， 业务形态固化 ， 从迪士尼英语微信公众号日常发布的内容中不难看出 ， 其业务均围绕迪士尼动漫IP进行宣传 。 除此以外 ， 近年来的宣传重点仅有师资力量呈现 。
但迪士尼英语的师资力量也成为业务承压的原因之一 。 近年来 ， 在市场供应端 ， 北美外教被家长视为更优质的教师资源 ， 而迪士尼英语则顺应了这一行业趋势 ， 较大比例引入了美籍教师团队 ， 也正因如此 ， 其业务获得了不少家长好评 。 然而 ， 这样的教师来源构成却增加着迪士尼英语的师资运行成本 。
迪士尼迪士尼英语没有“Plan B”
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根据线上青少儿语培机构51Talk的财报显示 ， 菲教和美教成本相差7倍左右 ， 售价却只差了3倍左右 ， 美教遭遇着“赔本赚吆喝”的尴尬处境 。
与此同时 ， 随着国内青少儿英语培训市场变化加速 ， 迪士尼英语的内容壁垒逐渐化解 。
2018年 ， 咿啦看书宣布与华特迪士尼公司达成合作 ， 将引进迪士尼的故事内容 ， 以动画绘本的产品形态在咿啦看书平台上发布 ， 首期推出的迪士尼IP产品就有《飞屋环游记》等 。 而在更早前 ， VIPKID宣布与迪士尼达成多项合作 ， 虽然惨遭迪士尼打脸 ， 但也借着了迪士尼的名气进行了近一年的宣传 。 期间 ， VIPKID推出的多项“迪士尼活动”受到用户热捧 。
除此以外 ， 以迪士尼动漫IP为核心的教学资源也深受盗版困扰 ， 在微信公众号和百度贴吧等渠道 ， 一些用户以免费或收费形式扩散着这些资源 ， 直接影响到了迪士尼英语业务的正常开展 ， 自然拼读这样门槛较低的业务深受其扰 。
随着发展重心的变化 ， 迪士尼英语有了旁落的趋势 。 在迪士尼英语落幕之外 ， 迪士尼其他教育业务也经营惨淡 。
事实上 ， 这已不是迪士尼在教育培训业务上首次折戟 。 2014年 ， 迪士尼想象学院（Disney Imagicademy）推出的一款在线数学学习app ， 名为“米奇的奇幻数学世界”（Mickey's Magical Math World） ， 旨在为3到5岁的孩子提供基础数学课程 ， 如算数、图形、逻辑和分类 ， 但最终市场反响平平 。
曾有批评意见指出 ， 迪士尼只是在借助教育业务推广旗下动漫IP ， 让从小就建立起对迪士尼的认知基础 ， 而一些媒体更严厉地批评道 ， 迪士尼想要让孩子变得更聪明的赚钱伎俩最终被证伪 。
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苦难之后 ， 新机会或在涌现
2020年 ， 对于不少线下培训机构来说 ， 可能是最艰难的一年 。 疫情的发生 ， 让线上线下整合潮加速发展 ， 不过这并不意味着线下机构的倒闭 ， 就给了线上机构机会 。
青少儿英语培训市场几近饱和 ， 无论是线上还是线下都面临着相同的困境 。 2019年底 ， VIPKID被爆出裁员3000人的消息 ， 同时到来的还有一系列业务调整 。 为改善盈利局面 ， VIPKID推出大米网校 ， 并对其单独融资 。 1月底 ， 大米网校获腾讯、红杉中国等机构8000万美元融资 ， 算是今年以来为数不多的青少儿英语赛道融资消息 。
而在更早前 ， 韦博英语的落幕引起行业哗然 ， 旗下青少儿英语培训品牌开心豆更卷入倒闭疑云当中 。 在韦博英语宣布停止运营之后 ， 一些开心豆校区宣布不受影响 ， 将正常运营 ， 然而数天或数周之后便关门倒闭 ， 导致家长维权无门 。
今年以来 ， 由于疫情不断反复 ， 线下培训机构迟迟无法开门 。 随着一些低风险地区中小学陆续开学 ， 各地相继颁发线下培训机构的开门营业时间表 。 不过 ， 再次开门营业已是停运的半年之后 ， 不少线下机构都经历了长达6个月的负现金流周期 。 为维系运营 ， 一些语培机构机构不得不瘦身裁员或采取冻薪等临时性手段 。


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