演出在线下音乐现场消失的100多天里…… | 着调观察( 三 )
线下演出除了体验现场的魅力 ， 还有一大功能就是社交和生活方式 ， 而线上演出的社交需求因为局限一度无法完全释放 ， 本次火少告别典礼就是腾讯视频LiveMusic的一次突破性实践 ， 从粉丝的社交需求出发 ， 对线上演出的互动链路进一步搭建和完善 ， 不仅实现演唱会实感体验的应援 ， 还着力保证互动输出的畅通 ， 从而让群体乌托邦有了切实可行的抓手 。
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火少告别典礼的全新线上应援模式 ， 以及由其开创的复合型线上演出图景 ， 应该给到其他演出品类有效的启示 。 之前UCCA在快手策划的“园音”线上音乐会 ， 以及摩登天空的“线上草莓”和痛仰、万青专场 ， 尤其刘若英、五月天在TMELive的线上演唱会 ， 都触发了不同规模的集体共鸣 ， 有太多的乐迷通过线上演出找到归属感和共鸣感 ， 哪怕只是小范围的荡气回肠 ， 都是让情绪宣泄和社交需求有的放矢 。
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乐迷通过线上演出找到了归属感和共鸣感 。
线下演出现场是专属于一部分人的限定 ， 但是无论线下还是线上 ， “出圈”都是最大的刚需 ， 也是最难的学问 。 火少被称为“第一女团”不是没有逻辑可言 ， 从小规模的语境蔓延 ， 进而成为集体狂欢 ， 年轻群体看到梦想 ， 有阅历的人回味青春 ， 乐迷分析女孩们的唱功和诸如歌曲《5452830》的旋律走向 ， 路人粉都可以在杨超越的感言中找到笑点和泪点 ， 不同的人从不同的维度观赏 ， 每个人都可以有属于自己的限定记忆 。
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线上演出的探索不会止步 。
当线下演出受到制约 ， 线上演出便成为粉丝之福 ， 粉丝仅需要用一杯咖啡的价格就能享受几百甚至上千元的视听盛宴 。 再有腾讯视频LiveMusic这样的平台不断摸着石头过河 ， 无非是想让这个产业链更加健康顺畅 。 经过了之前大型线上演出定制、自制和垂直品类 ， 再藉由本次火少的告别典礼 ， 搭建起复合型线上演出综合体 ， 对于演出行业来说 ， 用流量团体的演出推动在线付费观看 ， 无疑是利好的事 。 线上演出的探索不会止步 ， 也让更多的从业者看到多元内容和社交玩法的市场潜力 。 线下演出也许暂时无法完全回归 ， 但演出不会消失 ， 通过线上线下的反复实践和拓展 ， 传播链路的厘清和商业模式的稳健 ， 粉丝的选择将会越来越多 ， 而这也才是演出行业的幸福本源 。
【撰文】南方都市报采访人员 陈艳春
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