演出在线下音乐现场消失的100多天里…… | 着调观察( 二 )
专业的人做专业的事 ， 当线上演出越来越鱼龙混杂时 ， 就体现出大平台的优势 ， 因为只有大平台才有足够的技术和设备储备 。 认真的乐迷肯定不满足于直接用手机直播的演唱会 ， 因为音质画质都只能作为一个消遣 。 真正想要演唱会级别的视听享受 ， 还需倚靠专业的大平台 ， 虽然很多短视频APP也在做这方面的努力 ， 但是大型线上演出 ， 还是需要经验的积累 。
从TFBOYS演唱会直播 ， 到王菲“幻乐一场”的全网独家；从“大事发声”录音室沉浸式直播到“开火”阅后即焚 ， 再到全球最大的edc电音节“云蹦迪”垂直品类 ， 腾讯视频LiveMusic在业内一直是领军地位 。 很多粉丝是在这里开始接触线上演唱会 ， 当演出去到线上 ， 演出本身的边界就被拓宽 ， 不仅让演出的呈现方式更为立体 ， 全新的互动方式也在反哺演出内容和演出形式 ， 每一次边界的拓展和交融都会带来更多的可能 。
粉丝经济的传播链路
相比线下 ， 线上演唱会的另一大优势就是即时互动 ， 弹幕和送礼物打赏都已经司空见惯 ， 而最能体现线上演唱会互动性的就是拥有海量粉丝的偶像应援 ， 随着将来更多的VR、AR等虚拟场景的介入 ， 线上演出不再是单向性输出 ， 而进化成更复合型的场景游乐园 。
火箭少女告别典礼 ， 有笑有泪 。
昨晚的社交媒体 ， 几乎是瞬间被杨超越在火箭少女101（以下简称火少）告别典礼的声泪俱下刷屏 ， 这就是线上演出即时互动的魅力所在 ， 当她耿直讲出“干啥啥不行 ， 和老板吵架第一名”以及“老天也会宠幸笨小孩”、“不要放弃平庸和笨的自己”的时候 ， 被认为是“社畜心声” ， 视频、表情包迅速出圈引爆网络 ， 网友的再创作传播同样是线上演出互动的一部分 。
当晚除了杨超越的直抒胸臆 ， 孟美岐的Solo部分表演的《有种》也是尽显唱跳魔王风采 ， 全开麦演唱又稳又燃 ， 理所当然冲上热搜 。 此外诸如吴宣仪、赖美云、段奥娟、徐梦洁等都有个人身份榜上有名 ， 妹子们个性鲜明 ， 各自美丽但也确保合体的共振 。
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作为近期最受关注的线上演出 ， 火少的告别演唱会如何呈现早已备受关注 。 这场名为“遇见·再见火箭少女101告别典礼” ， 本身已经是“第一女团”以及由其衍生出的群体乌托邦 ， 除了炽热的团魂 ， 和各自绽放的独特魅力 ， 杨超越让人猝不及防的可爱感言真实并且生动 ， 一举冲破本属于火少及其粉丝的固有圈层 ， 从而形成大众聚焦 。
火少告别典礼 ， 名为“典礼” ， 就注定不是一场单向度的“线上演唱会” ， 而是涵盖了多种演出类型 ， 多种呈现维度 ， 多种互动方式的线上演出综合体 。 从昨天下午16:30开始 ， 女孩们就先后在微视直播间、QQ看点直播间、企鹅电竞直播间以及腾讯新闻直播间联动 ， 在告别典礼正式开始之前还有“团体心动预热直播” ， 这样一种集大成式的演出共同体 ， 恰逢大学生毕业季 ， 同构的告别典礼祛除悲情的成分 ， 却也是一种值得研究的全新业态标本 。
本次火少告别典礼在万众瞩目之下 ， 除了腾讯系自有资源的联动 ， 另一大开创抓手就在于应援新玩法 ， 因为这不仅仅是火少的告别 ， 也是见证和伴随她们一起在这两年一路喜悦一路眼泪的所有人的暖心告别 。
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为了粉丝群体仪式感 ， 腾讯视频LiveMusic做出了全方位的整合包装 ， 前期直播预热做好铺垫和烘托 ， 在购票方式上打出了线上售票团购低价策略、赠送免费专属订制道具、合理刺激打榜以及和猫眼合作的实体票根 ， 站内的道具、直播电力值以及独创的“全员发电解锁全场爆灯”玩法 ， 尽可能在线上制造出应援感 ， 并且也切实做到了 。 本次火少告别典礼的互动应援和粉丝经济的火力全开 ， 让这场不一样的线上演唱会更加充满立体感和交互感 ， 把同好线上社交的功能发挥到极致 。
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