营销时趣入选爱分析ifenxi《爱分析·中国营销数字化行业趋势报告》( 二 )
2)产品场景洞察
通过“时趣洞察引擎”AI大数据洞察发现：用户认为“视频防抖”功能只局限在专业极限运动中(如跳伞)等 ， 大量用户的视频防抖需求没有被激发 ， 最终确定以大量“场景营销”做产品功能教育 。
3)消费者洞察
要让“防抖”成为新机的强大卖点 ， 核心是让消费者意识到 ， Reno3的“防抖”好用且在生活中无处不在 。 “时趣洞察引擎”通过海量的数据快速分析出了百万消费者12种常见的“视频防抖”运用场景需求 。 最终的核心策略锁定于传递“拍好视频、先有防抖”的观念 ， 助力OPPO Reno3系列在用户认知中树立5G视频手机的定位 。
在创意输出阶段 ， 基于“时趣洞察引擎”对人群视频拍摄场景的数据分析 ， 帮助项目确定了创意具体落实到的场景 ， 选择12个最典型生活拍视频 “防抖”场景 ， 最终指导创意的输出方向 ， 以影响不同的圈层 ， 激活消费者的“防抖”需求 。
时趣为OPPO Reno3提供的营销服务方案 ， 全面引爆传播效果 。 在传播声量方面 ， 短时间内有效完成社交平台上的品与效“饱和攻击”;在产品声量方面 ， 完成新品推广传播 ， 吸引新老消费者对品牌新品产生高关注度;在产品市场教育方面 ， 以爆炸性的营销内容帮助品牌建立了Reno视频防抖功能是行业领先的认知 。
报告来源：爱分析《中国营销数字化趋势行业报告》(2020年5月)
（责任编辑：董云龙 ）
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