浅谈消费主义
首先消费主义是近现代的产物 ， 在几百年前 ， 人们的生活停留在温饱阶段 。 衣食大多由乡村自给自足 ， 人们没有购买非必须品的观念 。 那时候也有丝绸 ， 茶叶等奢侈品 ， 但这些资源集中在极少数人手里 。 且古代衣着受礼制影响 ， 大多数人都会穿和自己身份地位相符合的衣服 。 使得穿衣款式实质上没有什么太多变化 。而现代 ， 消费主义涵盖面非常广 ， 从普通的衣食住行 ， 到金银 ， 钻石这类的奢侈品 。 可以说所有涉及到广告、品牌的东西无一不在消费主义之行列 。由于自媒体的发展 ， 信息时代的到来 ， 人们所接受到最多的信息就是广告 。 网红 ， 是指在某些社交平台上有一定知名度和影响力的人 ， 大多数指的是草根或者一夜之间成名的人 。 尽管网红一词被很多人吐槽 ， 一度成为时代的风口浪尖 ， 但许多人都喜欢成为网红 。 而成为网红之后 ， 接踵而至的是接到大大小小的广告 ， 因为商品需要提高自己的知名度需要网红或者明星来做广告 。 比如在B站一个拥有百万粉丝的游戏区UP主一年就能接到几十家游戏公司委托的广告 ， 如果这些广告都接了 ， 那光凭广告费就远远超过一年直播工作的收入了 。 广告所带来的经济效益不言而喻 。 当你看到自己喜欢的明星代言了一款品牌的酸奶 ， 你大概会毫不犹豫的去买一瓶 ， 尽管你不一定喜欢喝 ， 但是消费的心理让你觉得 ， 给自己心爱的某某某买一瓶酸奶又怎么了 ， 我会买不起一瓶酸奶吗 ， 如果这都不买 ， 还算得上是他的姐姐/哥哥粉吗 。其次是品牌概念 ， 在相同类别的商品中 ， 一个是名牌商品 ， 另一个商品的品牌是名不见经传的 ， 那名牌商品的价格必然比同类商品高 。 其次 ， 品牌商品迎合了人们的虚荣心 ， 利用了我们的攀比心理 ， 很多人觉得用品牌商品是一种格局 ， 是一种内涵 ， 是品味 ， 是社会地位的象征 。 但其实 ， 在现代社会中 ， 人们更多相信的是资本 ， 是资源 。 没有什么明显的社会阶层 ， 或者说社会阶层被模糊化了 。 因为一件商品需要畅销 ， 那它的价格必定是大多数人都负担得起的 。 比如美国知名的企业家石油大王洛克菲勒 ， 他每天的早餐是一成不变的汉堡 ， 在美国 ， 汉堡这类的食品是廉价且不健康的 。 喜欢吃汉堡纯粹是因为他的个人喜好罢了 。
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