新商业情报NBT|但「视频号」还没做好信息宽广度和质量的平衡，用户超2亿( 三 )
从目前的表现来看 ， 一些显得有些“中年”与“下沉”内容在点赞体量上的脱颖而出 ， 是在微信的社交加热度推荐机制下许多用户内容趣味以及话语赋权的体现 。 对于相对年轻化的用户群体而言 ， 在加入社交推荐机制后 ， 生活中长辈或者同事关注的短视频内容也可以投射到用户自身的信息流中 。
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信息流里的《易经》内容
但是这种打破“审美”圈层的内容融合 ， 在现在看来还并没有给用户带来更好的体验 。 就我个人而言 ， 无论从内容的整体质量上 ， 还是在获取信息的效率上 ， 在视频号的“朋友”界面中浏览内容的体验和效率要低于在“朋友在看”中浏览内容的体验 。 即便是从消磨时间上来看 ， 现在的视频号对我的吸引力要大大弱于抖音 。
而且 ， 随着视频号用户体量的提升 ， 也会带来比基于公众号内容的“看一看”更强的社交压力 。 相比于公众号等偏新闻、分析类的内容 ， 视频号偏娱乐消遣的场景下 ， 将自己对短视频内容的喜好“暴露于”长辈或同事的视线之下 ， 对很多用户而言是一件更难的事 。
随着微信toB的深入 ， 视频号中推荐内容的朋友 ， 不但有现实中的亲朋好友、同学同事 ， 也会有经常光顾的店面的导购、服务员 ， 彼此之间在娱乐方面的喜好差异要远大于对新闻信息的获取标准 。 视频号在宽泛的社交推荐中需要进行更为精细化的运营 。
另一个问题是 ， “人人都可创作”的环境下 ， 视频号内部搬运、同质化的现象也较为严重 。 “篮球少年”、正能量故事等类型火爆之后 ， 迅速上马大批同类型内容 。 而在视频流内 ， 追寻流量风口的跑马圈地般的创作节奏中 ， 无论是PGC还是UGC用户对于视频号创造“搬运”的现象也十分严重 。
在视频号的正方形视频裁剪格式下 ， 其他平台的水印恰好被遮挡掉 。 如此环境下视频号中的视频调性几乎可看作抖音、快手、微博等平台的再集合 。 这样的集合显然并不是张小龙口中的“宽广度” 。 微信团队还是需要在一定程度上限制视频号内容的野蛮生长 ， 对“宽广度”的追求与内容的规范并不矛盾 。
如果将视频号看作是一个独立的短视频产品 ， 其目前所坚持的一分钟视频长度 ， 还难以满足一部分深度内容的表达需求 。 如果从整个微信生态内的视频产品整合来看 ， 视频动态、朋友圈视频、视频号、公众号中的视频又是否需要各司其职 ， 为用户形成一个完整的体系 。
有媒体报道称 ， 微信将上线MCN内容服务专区 ， 正式邀请MCN服务商 。 这个动作本身也说明 ， “宽广度”之外 ， 微信正在考虑提升短视频观看体验与内容生态质量 。 随着MCN的入驻 ， 视频号的商业开发也将进一步开启 。 在这个过程中 ， 微信也需要继续保证长尾用户在事实上的内容创作与分发公平 。
【新商业情报NBT|但「视频号」还没做好信息宽广度和质量的平衡，用户超2亿】不同于一切从零开始探索的公众号 ， 在内容创业与内容变现成熟阶段出现的视频号 ， 势必要对微信团队的产品力带来更大的挑战 。
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