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新商业情报NBT|但「视频号」还没做好信息宽广度和质量的平衡，用户超2亿( 二 )


新商业情报NBT|但「视频号」还没做好信息宽广度和质量的平衡，用户超2亿
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其中 ， “关注”、“朋友”、“热门”分布对应不同的信息流推送方式 ， 点击后可接受到不同方式推送的短视频信息 。 但在具体内容的排列上依然延续了此前的单列信息流模式 。
“关注”按钮对应推送已关注作者的视频作品 ， “朋友”按钮内则会推送微信好友点赞、评论、发布的短视频作品 ， 类似视频号版“看一看” 。 而“热门”则对应算法推荐机制 ， 由系统向用户推荐热度较高或用户较为感兴趣的内容 。
“关注”、“朋友”、“热门”三大按钮的上线意味着视频号对自身内容分发方式的彻底革新 。 改版前 ， 视频号的推送逻辑混合着社交推荐与算法推荐模式 ， 视频排列逻辑较为混乱 。 此次则将选择权交给用户 ， 带来比较纯净的浏览体验 。
但目前“热门”按钮下的算法推荐方式的标准仍不十分明晰 。 热度上 ， 推送的视频既有点赞10万加的爆款 ， 也有几百点赞的作品 。 题材内容上推送的视频种类也缺乏规律 ， 未对用户的个人喜好表现出太高的贴合度 。
同时 ， 本次更新后新增“附近”按钮 。 如抖音、快手一般 ， “附近”点击进入后可显示基于用户定位所确定的“同城”内容 。 目前 ， 视频号附近版块内展示的内容大部分在3公里内 。 视频号内容生态发展起来后 ， “附近”板块可能为微信在社区生态中再添一个新的流量入口 。
新商业情报NBT|但「视频号」还没做好信息宽广度和质量的平衡，用户超2亿
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此外 ， 本次更新还上线了许多完善观看体验的小功能 。 个人可收藏观看过的短视频 。 短视频观看时支持暂停和进度条拖动 。 而且在短视频观看界面中将分享界面放置于点赞界面旁边 ， 便于用户分享 。
信息流推荐细分、上线“附件”板块、观看进度条后 ， 短视频在逐渐摆脱上线初期几乎只支持短视频观看的“粗糙”状态 ， 视频推送模式和内容分区上逐步靠拢抖音快手等成熟短视频产品 。
而且 ， 独立好友推荐信息流的引入 ， 让用户可以接收到经微信好友筛选过滤之后的信息资源 ， 配合好友转发、朋友圈转发等 ， 打通了视频号基于微信内部社交关系进行循环的路径 。
02|需平衡信息的“宽广度”与“质量”
从目前视频号信息浏览的体验上看 ， 无论是视频号目前的内容生态特点 ， 还是视频号推送机制 ， 都让用户在接收短视频信息时具备了一定的“宽广度” ， 但受限于整体机制的不成熟 ， 这样的宽广度不一定等于短视频浏览的正向体验 。
目前 ， 在视频号生态内部 ， 头部内容呈现出了较强的下沉趋势 。 在李子柒、Papi酱、一条等外部大V号单条视频的点赞量在几百、几千的数量级的时候 ， “热门”标签下出现了可匹配这些大V热度 ， 乃至点赞量达十万加的下沉顶流内容 。
例如 ， 视频号用户“宇宙” ， 通过录制唯美夕阳背景下的打篮球视频 ， 已收获了多次十万加的点赞量 。 除此之外 ， 许多“佛学”内容、农村匠人根雕内容也在视频号内收获了不少的关注度 。
新商业情报NBT|但「视频号」还没做好信息宽广度和质量的平衡，用户超2亿
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出于对微信生态内视频红利的高度期待 ， 不少公众号创作者、媒体人、机构、成功学导师、营销号等也已经快速进入其中 。 诸如正能量视频、Excel教程、搞笑段子等内容在“热门”和“朋友”中占据了相当大的比例 。
当然 ， 相比于刚上线时 ， 视频号中也出现了更多普通用户发布内容 。 其中比较集中的品类包括记录日常生活的Vlog、宠物视频、拍摄的照片以及生活片段 。 这些内容的质量分布并不平均 ， 有的制作精良 ， 从中可以看出经营视频号的野心；有的随手发布 ， 成为了另外一个朋友圈 。
在微信十一亿的用户体量下 ， 视频号的用户群几乎覆盖全年龄段与各阶层 ， 内容也更为丰富和多样 。 这样的现状也在为视频号的内容触达机制提出更高的要求 ， 一方面视频号应该为用户提供更为精准的内容发现渠道 ， 甚至帮助用户实现内容的破圈 ， 而另一方面 ， 视频号也需要为用户提供屏蔽某些信息的手段 ， 给用户更多选择的权利 。


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