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犀牛娱乐|2020，视频平台需要什么样的自制剧？( 二 )


再回看爱优腾上半年已播的自制剧 ， 在具体的战术上 ， 三家都拥有各自独特的风格 。
受到腾讯整体生态体系影响 ， 腾讯视频的自制剧中 ， 古风和甜宠味儿浓郁的IP占据较重篇幅；优酷在紧抓男性向悬疑探案题材的同时 ， 大幅提升女性向作品的输出 ， 推出了全新的“宠爱剧场” ， 储备了《白色月光》等“新品类”女性悬疑网剧 。
早已奠定多元化内容基调的爱奇艺 ， 继续秉持了求新、求异的一贯创作风格 ， 诸如娱乐圈女性行业剧《怪你过分美丽》、纯原创民国剧《民初奇人传》以及传统文化弘扬剧《鬓边不是海棠红》都是行业独有 ， 可以说一定程度上拓展了网剧的类型发展 。
从行业整体来看 ， “剧场化”、“原创力”、“现实向”正在成为平台自制剧领域的新关键词 ， 而其出现都和爱奇艺有莫大关联 。
1、“剧场化”普及 。 继3月主打女性化内容的“宠爱剧场”后 ， 优酷又在6月上线了全新的“悬疑剧场” ， 与此同时 ， 爱奇艺“迷雾剧场”也开始营业 。 视频平台纷纷加码入局“剧场化”运营的背后 ， 是对平台品牌效应和市场份额的热切追求 ， 而“迷雾剧场”之所以更加吸睛 ， 很大程度上是因为它通过内容和运营的升级让平台离那份追求更近了一步 。
《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》《在劫难逃》《致命愿望》《非常目击》 ， “迷雾剧场”的六部作品采取的全部是市场新兴的12集短剧集模式 ， 具备显著的类型化、差异化特点 。 不仅如此 ， 不同与以往仅按类型归类的频道模式 ， “迷雾剧场”在剧集制作、内容排播、用户服务、付费模式、商务合作上均具备品牌化的整体筹划 。

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短剧集+剧场化 ， 我们可以看到 ， 爱奇艺实现了一种双向推动 。 于平台“剧场化”运营 ， 强化了“剧场化”的整体性 ， 进一步实现剧集丰富剧场、剧场带动剧集的双向反哺 ， 为平台普通用户向深度用户的转变创造更多可能；于网剧市场 ， 增强了市场对短剧集的开发信心 ， 间接激励整个行业的自制剧内容“进阶” 。
2、“原创力”彰显 。 在用户需求的作用力下 ， 优质原创内容的开发已经成为驱动剧集市场繁荣的下一风口 。 而站在平台的角度 ， 深耕优质原创自制内容 ， 不仅能彰显自身的创新力和内容储备实力 ， 更能为持续导流蓄积力量 。
或正是深切意识到了这点 ， 爱奇艺才会在自制剧布局上跳出经典IP改编 ， 通过亲自操刀剧本内容 ， 发力原创剧集开发 。
开播首周接连冲上猫眼、云合、骨朵等多个热度榜榜首 ， 在爱奇艺站内内容热度峰值突破6500 ， 原创剧集《民初奇人传》成为了爱奇艺自制剧内容战略布局上最直接有效的“发声器” ， 也从侧面印证原创内容仍将是自制剧未来的发展方向之一

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3、“现实向”风起 。 视频平台想在自制内容方面打响品牌 ， 不仅要提升资本投入 ， 也要提升成本投入的效率 。 而成本投入的效率一方面在于提升内容运营效率与内容制作效率 ， 另一方面则在于对用户观剧口味的精准把握 。
从去年深切剖析“原生家庭”的《都挺好》 ， 到今年开年以“房”呈现人间百态的《安家》 ， 再到当下聚焦国娱生态、讨论女性成长议题的《怪你过分美丽》 ， 关注社会现实的优质作品总能引发大众的关注和讨论 。 所以 ， 我们能够看到 ， 在视频平台上半年已播的自制剧中现实题材的数量有所提升 ， 而这些剧集也确实都赢得了不俗的话题热度 。
典型如目前正在播出的《怪你怪分美丽》 。 得益于对演艺圈明星造人设、撕番魔改、流量明星高片酬等各类现象的大胆映射 ， 该剧在爱奇艺正式上线后火速赢得了大众关注 ， 与剧情相关的话题占据了大半社交平台 ， 剧集自身的热度也逐渐水涨船高 ， 多次登上豆瓣实时热门电视、豆瓣实时热门书影音以及猫眼全网实时热度榜等榜单首位 。


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