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|探究“Z世代”的年轻人到底喜欢什么？( 二 )


|探究“Z世代”的年轻人到底喜欢什么？
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国风兴起 ， 认同传统文化
Z世代一方面接受着国外的潮流元素 ， 另一方面也更热爱中国优秀的传统文化 。 据统计 ， Z世代是汉服的消费主体 ， 其背后蕴藏的是年轻一代对传统文化的认同 。
2018年年初 ， 李宁在纽约时装周的一场走秀 ， 让众人颠覆了对这个国产运动品牌的既往印象 ， 国潮大势 ， 序幕揭开 。
在化妆品行业 ， “国货崛起”、“国风复苏”等热议声不绝入耳 ， 随着国风文化的崛起,不少具有历史渊源的民族化妆品品牌正在自信抬头 。 从前庄严肃穆的故宫也走上了网红之路 。 故宫文化创意中心的创立 ， 让故宫脱离了之前的面貌 ， 与时代顺利接轨 。 从故宫国宝色口红的热销 ， 到后来眼影、腮红等一系列彩妆的问世 ， 标志着故宫文化这一系列产品都受到了群众的喜爱 。
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李子柒的火热 ， 也向人们传输了一个现象 ， 越来越多人开始返璞归真 ， 内心开始向往传统而古老的生活 ， 那些渐渐消失在大众视野的传统文化 ， 又逐渐被人们所提起 。
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偶像驱动
国内的“粉丝经济”最早可追溯到01年 ， 当时几乎每个人的随身听里几乎都存着周杰伦、S. H. E. 的歌曲 。 不过 ， 当时的“粉丝经济”仅仅是使人名声大噪 ， 并没有形成直接推动经济的力量 。 直到“超级女声”时代 ， 追星群体们形成了正式的组织——“粉丝” ， 为偶像砸钱买专辑 ， 做宣传 。 此后 ， “粉丝经济”发展逐步成型 。
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为偶像简单粗暴的斥巨资应援只是粉丝经济中的冰山一角 ， 互联网时代下的粉丝经济早已“出圈” 。 早些年代 ， 能拥有粉丝追崇的多为明星、偶像和行业名人等 ， 例如在音乐产业中的粉丝会购买歌星专辑、演唱会门票 ， 以及偶像所喜欢或代言的商品等 。 随着互联网、移动媒体的发展 ， 时间、空间束缚被打破 ， 粉丝经济被广泛地应用于文体娱乐、社群营销、网红产品等多个领域 。
“宅文化”兴起
宅经济带来的更多的是懒人经济 ， 每天微信步数不超过5 ， 消费习惯从线下更多的转变为线上， 而据可靠调查 ， “懒人”规模仍有较大的增长空间 ， 这将进一步带动宅经济规模的不断扩大 。 宅会让人们称为习惯 。
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对于想要真正抓住宅经济的企业家 ， 只有通过建立网上社区抓住年轻人喜好 ， 并最终实现品牌宣传才是未来的工作之重 。 对于品牌和企业而言 ， 宅经济的关键也在于如何精细化运营 ， 让消费者和粉丝之间彼此互动 。
而懒得出门、懒得家务、懒得排队、懒得做饭、懒得取钱、懒得看字、甚至懒得做选择等等 ， 越来越多这类需求 ， 成为互联网一波波新浪潮诞生的重要驱动力 。 为了让懒宅们更宅 ， APP的功能越来越多 ， 做的也越来越好 。
盲盒潮玩
2020年6月1日 ， 国内最知名的潮玩品牌泡泡玛特向港交所递交招股书 。 这一天不仅仅让互联网原住民们童心爆棚 ， 还让众人看到了中国潮玩代表的野心 。
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“黑话”泛滥
热衷养生
迷恋游戏
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