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|探究“Z世代”的年轻人到底喜欢什么？


很多人眼中的Z世代 ， 只停留在一些表面的印象和标签 。 其实 ， 叛逆和二次元等词汇都不足以描述他们 ， 作为完全成长于数字时代的群体 ， Z世代对互联网、社交、娱乐都有着独特的观念和态度 。 他们不论从内容兴趣、日常消费 ， 还是社交互动来看 ， 都呈现着全新的特征 。
Z世代集体崛起 ， 将迅速成为未来消费市场的中坚力量 。 想要抓住Z世代 ， 就必须了解Z世代的兴趣爱好与行为 。 那么“Z世代”的年轻人到底喜欢什么呢？伴随着智能手机长大的年轻人 ， 必定有着属于他们的独特的记号与喜好 。 下面跟随着我们一起探究“Z世代”年轻人的热爱 ， 一起读懂当下年轻人 。
社交需求旺盛
【|探究“Z世代”的年轻人到底喜欢什么？】
Z世代多为独生子女 ， 他们从小到大经历了不少孤独 ， 因而对于社交有着强烈的需求意愿 。 而互联网的大发展 ， 不仅能让Z世代在虚拟空间里结交到很多朋友 ， 还能通过种种方式给他们带来心灵上的治愈与温暖 。
|探究“Z世代”的年轻人到底喜欢什么？
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这群年轻人生长于移动互联网蓬勃发展的时代 ， 他们正在颠覆着中国零售产业的未来 。 社交媒体不仅是他们消磨时光的主战场 ， 也成为吸引他们付费的重要阵地 。
对于中国的Z世代而言 ， 国际大牌和传统的喊话式广告营销手段已经逐渐失去了吸引力 ， 实体店和传统电商渠道也有点过时了;“口碑”成为影响他们消费的全新参考标准 。 Z世代更容易被社交媒体上的意见领袖影响 ， 越来越多年轻人会在短视频、直播平台边刷边下单 。
弹幕看剧
弹幕指看视频时从屏幕上飘过的评论性字幕 。 现在已经成了各大视频网站、直播网站的标配 。 其实弹幕最早是军事用语 ， 指炮火射击过于密集像幕布一样 。
日本视频网站niconico动画最先开启了弹幕功能 ， 2015年8月时 ， 注册人数突破了5000万人 ， niconico动画也成了弹幕的发祥地 。
|探究“Z世代”的年轻人到底喜欢什么？
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据权威数据统计 ， B站的弹幕总量已经接近50亿条 。 放眼当下 ， 弹幕作为一种独特的文化现象 ， 已经渗透到社交、游戏、音乐、教育等不同领域 。 弹幕可以对画面或内容进行补充解说 ， 帮助观众更深入、全面地理解视频内容 。
弹幕打破了人和人之间交流的屏障 ， 也打破了人和视频次元壁 ， 他们的喜怒哀乐成了我们的喜怒哀乐 ， 在他们无脑犯蠢时吐槽两句 ， 在他们伤心难过时陪在身边 ， 我们是观众 ， 也是剧中人 。
沉溺二次元 ， 找共鸣
“在二次元的世界中才能找到共鸣、治愈和爱”；“只是单纯喜欢ACG（即动画、漫画与游戏的英文首字母缩略字）作品 ， 所在的圈子让我感到温暖 ， 想要一直有存在感”；“周围热爱ACG的人很少 ， 我想与他们不一样”……近几年 ， 小众化圈层受到年轻人的喜爱和追捧 ， 其中最主要的人群还是Z世代 。 与三次元（现实世界）相比 ， 二次元的世界相对单纯简单 ， 搞笑、励志题材的动漫作品能带给用户很多治愈和温暖 。
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在一大波品牌年轻化的战役中 ， 二次元文化成为了品牌主们贴近“Z世代”年轻群体的最好利器 。
品牌借助二次元IP营销 ， 可以唤起消费者心中的“回忆” ， 并为之买单 。 正是如此 ， 诸多品牌看中了这一波流量 ， 纷纷开启了营销新方式 。 如MAC ×王者荣耀推出联名口红 ， 一经上线就引起了王者荣耀爱好者的疯抢；力士×恋与制作人推出限量洗护套装 ， 引发了无数少女的热衷；宝洁集团直接任命“阴阳师”角色“雪女”为冬奥品牌大使；甚至更有一些品牌直接将漫圈的cosplay运用到线下营销、宣传活动中 ， 把二次元的人物三次元化为线下门店引流 。


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