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一个财经UP主眼中的B站

一个财经UP主眼中的B站2020年06月26日 07:26:13来源：IC实验室0人参与0评论一个财经UP主眼中的B站
一年前 ， 我写过很多分析B站的文章 ， 研究 B 站破圈的问题 ， 一年后我自己已经是 B 站上一名不大不小的 UP 主了 。因为行业原因 ， 我身边不少朋友都在谋求视频化转型 ， 而 B 站一般是他们的首选 。 相对的 ， 开始使用 B 站的人也越来越多 ， 甚至我妈都问过我怎么注册 B 站的账号 ， 让我一度以为她知道了自己的儿子是个沙雕 UP 主 ， 吓出一身冷汗 。B 站正在破圈 ， 这意味着至少在两个层面B站会发生变化 。第一是创作者层面 ， 更多的优秀创作者试图前往 B 站淘金 。第二是用户层面 ， 数量增长 ， 结构开始更复杂 。很多媒体都在记录 B 站的变化 ， 尤其关心破圈的问题 。 过去一年内 ， 破圈无疑是 B 站的主题 。 大家都想知道 ， B 站如何去解决破圈速度与社区氛围的平衡问题 。前段时间我在 B 站做了一系列分析「社区」的视频 ， 加上当了大半年 UP 主 ， 对于 B 站破圈这件事 ， 也有些自己的想法 。圈是人们想象的一堵墙我可以明确地说 ， 所有社区内部最大的改变 ， 最终都会反映在内容的变化上 。这是历史实践出的结论 。自打我在 B 站上开始做内容以来 ， 收到过很多朋友的问题 。 有一个大家特别喜欢问的是：我到底该在 B 站上做 to C 的内容 ， 还是 to B 的内容呢？我觉得这个思路 ， 纯粹就是被互联网行业忽悠了 。 工具类的产品 ， 它确实分 to C 或者 to B ， 但你在社区做内容 ， 只有专业、领域、细分这些区别 ， 绝不可能单纯去分清楚是给 C 端看 ， 或者给 B 端看 。换句话说 ， 社区内单纯服务 C 端或者 B 端的内容 ， 都是不健康的 。 如果只服务 c 端 ， 那内容必然同质化严重 ， 可复制性强 。 如果只服务 B 端 ， C 端的人压根不看 ， 没有人消费 ， 一样毫无价值 。所以我认为 ， 如果以专业度去做衡量 ， 好的社区内容应该是 B 端认可的专业度 + C 端的喜欢 这样一个构成 。这一年来除了像 b 站跨晚、《后浪》、《入海》这些官方行动外 ， B 站的破圈依靠的其实就是这些掌握了这种内容制作方法的 UP 主们 。比如像厚大教授罗翔 ， 磕头的半佛 ， 颜值靠谱的老蒋 ， 冲塔的普拉斯等等 ， 从内容方面来讲 ， 他们的风格其实有非常大的差别 ， 但核心其实都是这样一个公式 。什么是圈？圈其实是人们想象中的一堵墙壁 ， 因为没有接触过 ， 天然地认为这个壁垒是不可跨越的 。比方说法律 ， 除了有志于这个行业的学生外 ， 大部分人会觉得这玩意儿跟自己没什么关系 ， 这个墙壁就是一本本厚厚的专业书籍 。破圈 ， 就是有人在这堵墙上架了一把梯子 ， 让更多的人愿意爬上来看一眼 。 虽然一本本厚厚的专业书籍很吓人 ， 但是刑事案件里的故事很有意思 ， 这就是梯子的作用 。同理 ， 互联网行业、金融行业里 ， 各种专业名词、数据都是墙壁 ， 但八卦、思路、吐槽是梯子 ， 它们让更多的人愿意去听这些内容 。我们有个常见的错误 ， 是经常帮用户做判断 ， 觉得用户不喜欢听什么样的内容 ， 或者听不懂什么样的内容 。事实上就年轻人来说 ， 对知识的渴望程度是非常高的 。 尤其不要去低估这些人的理解能力 ， 任何一个经历了九年义务教育的普通人 ， 都能轻松登上这把梯子 。知识类的 UP 主 ， 除了扩充 B 站的品类外 ， 更大的作用就是把梯子搭得更加便捷和牢固了 ， 以至于这些年轻人在看腻了同质化严重的短视频后 ， 必然会把注意力转移到 B 站上 。优质的破圈是做加法在惯性思维里 ， 社区化的破圈总是要牺牲一些东西 。对于 B 站的破圈 ， 大家最喜欢讨论的就是去 ACG ， 仿佛破圈只有这一条路可走 。 随着 B 站做大 ， 花在 ACG 上的精力就越来越小 。但优质的破圈应该是做加法 ， 而不是减法 。毋庸置疑 ， B 站上的品类是在逐渐增长的 ， 以至于最近单独开辟了「知识区」来容纳这些新的内容 。 现在除了一些头部 UP 主的相关领域 ， 譬如常见的财经之外 ， 相信未来还会有更多的专业领域会出现在这个分区里 。一个财经UP主眼中的B站
那问题是 ， B 站到底有没有去 ACG 化？一年前的我认为是有的 ， 甚至写过相关文章 。 但现在看 ， 起码在战略层面 B 站不仅没有去 ACG 化 ， 相反加大了投入 。第一是 B 站在持续购买日本的新番 ， 把优秀的动画和漫画引入到国内 ， 甚至是第一家加入日本动画制作委员会的中国公司 。 它依然是国内最大 ， 资源最丰富的 ACG 社区 ， 且短期内看不到竞争对手 。第二是 B 站正在孵化和构建国产 ACG 文化 。 B 站已经连续两年举办了国创发布会 。 2019年 ， B站上线了104部国产作品 ， 引入日本番剧约110部 ， 在供应上 ， 双方基本打平；而且国创区总播放时长破3亿小时 ， 同比去年增长125% ， 成为B站第一大版权内容品类 。这至少可以说明 ， 无论日本番剧还是国创 ， B站在动画上的投入和用户数是一直在增长的 。所以去 ACG 化 ， 更像是外界的一个错觉 。 只是因为这一年多以来 ， B 站其他品类变得更加丰富 ， 不再局限于 ACG 这个单一品类 ， 比例上或许有所降低 。 但从绝对值来看呢？事实上是提高了 。一个社区破圈 ， 我们往往说要放弃一部分这个社区的属性 ， 让小众的东西变得大众化 。 但我们也要注意到 ， 用户本身的变化也是变量 。B 站是一个用户年龄结构非常年轻的社区 ， 以至于大家经常忽略了 ， 这个网站的年纪其实不算小了 ， 今年已经进入第 11 个年头 ， 是跟微博同一年的产物 。


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