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财经新媒体|停牌即将被ST 捧红“小白奶”的科迪乳业怎么了？


【财经新媒体|停牌即将被ST 捧红“小白奶”的科迪乳业怎么了？】《财经》新媒体 舒志娟/文高素英/编辑
曾经一手缔造了“小白奶”奇迹的科迪乳业最近比较烦 。 一方面 ， 2019年业绩跳水陷入亏损；另一方面 ， 因非经营性占用资金18.65亿元 ， 面临被实施其他风险警示 。 不禁让人感叹：科迪乳业怎么了？
财经新媒体|停牌即将被ST 捧红“小白奶”的科迪乳业怎么了？
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6月23日晚间 ， 科迪乳业(002770.sz)终于姗姗来迟披露了2019年业绩报告 。 年报显示 ， 2019年科迪乳业实现营收5.66亿元 ， 同比下降55.99%；净利润亏损1.75亿元 ， 同比下滑235.51% 。 而科迪乳业2020年一季度依然持续亏损 。
另外其年报同时曝出控股股东科迪集团存在非经营性占用公司资金18.65亿元 。 受上述事项影响 ， 科迪乳业股票于6月24日停牌一天 ， 将于6月29日起复牌 ， 复牌后实施其他风险警示 ， 股票简称由“科迪乳业”变为“ST科迪” 。
对于科迪乳业大股东存在资金占用问题 ， 科迪乳业董秘办回应称 ， “有些调查结果没出来 ， 不方便透露 。 ”而对于业绩下降 ， 科迪乳业将原因归结于 ， 市场竞争激烈、融资渠道受阻、资金成本上升等外部环境原因 。
在乳业分析师宋亮看来 ， 导致科迪乳业业绩下滑有两个原因 ， 从宏观上来说 ， 乳企市场的集中度提高 ， 龙头企业对市场的挤占加剧；科迪资金紧张后 ， 渠道开发的费用就减少了 ， 此外科迪拖欠奶农款事件被曝光后 ， 给渠道商造成了信用不良的影响 ， 渠道商担心被坑不敢再卖科迪产品 ， 销售量自然会遭到影响 。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示 ， 区域乳企在全国性乳企巨头渠道不断精耕之下 ， 未来的生存空间将会进一步的压缩 。
事实上 ， 科迪乳业也有高光的时刻 。 2016年下半年 ， 科迪乳业推出网红“小白奶” ， 一时间走进全国消费者视野 。 2017年 ， 包括小白奶在内的常温乳制品的销售额增长达65.8% ， 科迪乳业也赚得盆溢钵满 。 对此 ， 科迪乳业多次提出了由区域市场发展成为全国市场 ， 由区域品牌发展为全国品牌这一目标 。
除了科迪乳业 ， 近年来 ， 已有不少区域乳企寻求突破走出省外 。 其中 ， 2002年至2008年 ， 四川新希望乳业先后收购了四川华西乳业、四川阳坪乳业等10余家地方性乳企 ， 并参股重庆天友乳业 。 2015年起 ， 新希望乳业开始第二轮收购 ， 完成对苏州双喜、湖南南山、西昌三牧等区域型乳企的收购 。 通过并购整合 ， 新希望进一步开拓重点区域市场 ， 扩大国内销售网络 。
此外 ， 新疆天润乳业、内蒙古兰格格乳业也是比较典型的代表 ， 其产品在北京商超、便利店都有铺货 。
不过 ， 随着全国大型乳企加强市场终端的铺货 ， 尤其是在下沉市场的铺货力度加大 ， 对很多区域性的企业形成挤压 。 除此之外 ， 区域性乳企还需要面对的是 ， 消费趋势下滑造成的终端市场销售额萎缩 ， 以及进口奶的进一步挤占国产奶的市场份额 。
产品的同质化严重也是不可忽视的 。 “现在 ， 乳企产品的同质化现象确实比较明显 ， 只有在品质和口感上不停地超越 ， 做到比同类产品更优秀 ， 才能开拓出市场 。 ”君乐宝乳业有限公司副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼如是称 。
区域乳企布局全国市场还需要有一个完整的体系 ， 在工厂、奶源地方面都有布局 。 “首先要有全国的网络布局 ， 要有合作伙伴、电商渠道 ， 并进行全国性宣传 ， 当然也要有拳头产品 。 ”刘森淼指出 ， 布局全国市场要有足够的耐心 ， 有的国外产品开拓中国市场甚至需要10—20年 。
内外交困下 ， 科迪乳业等区域性乳企的机会在哪里？如何突围？
宋亮认为 ， 还是要扎实守住本土市场 ， 才能够更紧密地把市场做扎实 ， 并且推出消费者喜欢的产品 ， 能够最大限度地获得本区域的消费量 。


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