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[腾讯]没有背水一战，腾讯忽然又有梦想了？！( 三 )


腾讯的内容领域变现 ， 主要是游戏和广告 。 这里必须提到一点 ， 新闻、视频都是“烧钱”的算不上高利润 ， 腾讯不愿放弃 ， 也因为这方面的内容有战略价值 。 贝索斯都懂得买《华盛顿邮报》 。
面向内容领域 ， 腾讯是通过强劲的游戏收入 ， 不断收购 ， 包括内容平台、IP、内容创作等 ， 建立起腾讯的护城河 ， 不断加高巩固腾讯的帝国壁垒 。
比如 ， 腾讯在2008年-2015年 ， 通过三次投资 ， 控股美国拳头工作室；2012年 ， 3.3亿美元收购《战争机器》、《堡垒之业》的Epic Games 48.4%的股份；2011-2016年 ， 收购芬兰手游开发商supercell ， 价格是86亿美元；2017年 ， 腾讯又先后入股国内最早的游戏巨头 ， 盛大与西山居 。
比如 ， 电竞直播 ， 电竞直播是游戏分发的最后热土 ， C端用户在不会玩游戏的情况下 ， 看比赛准入门槛低 ， 通过场景化的直播表现 ， 可以最短链路完成游戏的分发与转化 。 电竞直播双雄 ， 斗鱼与虎牙 ， 两个都是腾讯投资的 ， 当然 ， B站是腾讯投资的 。
又比如 ， 网络小说网络阅读领域 ， 腾讯通过收购盛大文学 ， 完成了对这一领域的主导权 ， 有了香港上市公司“阅文集团”；音乐领域 ， 腾讯通过收购和并购 ， 也有了美国上市公司 ， “腾讯音乐” 。
短视频领域 ， 腾讯微视、视频号等屡败屡战 ， 看上去腾讯似乎打不过抖音 ， 但其实 ， 根本不要紧张 ， 快手也是腾讯投资的公司 ， 即便快手不行 ， 腾讯还有视频号 。
“卧榻之侧 ， 岂容他人酣睡” ， 腾讯在内容领域十分警惕 ， 因为这是“流量”和“资本”的源泉所在 ， 目前也就剩下字节跳动、网易游戏等小公司 ， 在与腾讯负隅顽抗了 。
腾讯的第二件事 ， 链接 ， 是指什么？其实是通过资本的形式 ， 通过战略投资 ， 建立腾讯联盟 ， 从而完成“九合诸侯 ， 一匡天下”的互联网布局 。
比如电商 ， 腾讯在2005年就开始做电商拍拍 ， 不过一直做不过淘宝 ， 腾讯之前入股过珂兰钻石、好乐买、易迅网等等 ， 都失败了 。 2014年2月 ， 腾讯投资了京东 ， 让京东成为腾讯的电商代理人 ， 去打淘宝 ， 再后来 ， 腾讯也先后投资拼多多、美团大众点评、唯品会、58同城等 。
屡战屡败 ， 屡败屡战 ， 只要不放弃 ， 总有机会翻牌 。 傅盛说的对 ， 创业好比是德州扑克 ， “只要你坚持在牌桌上 ， 就还有机会拿一手好牌” 。 微信重启电商 ， 是有原因的 。
目前腾讯是京东第一大股东 ， 美团大众点评第一大股东 ， 拼多多第二大股东 。 这些腾讯系电商 ， 虽然彼此之间有小的冲突和摩擦 ， 但最终敌人只有一个 ， 阿里和马云 。
这两天 ， 福布斯拼多多创始人以454亿美元 ， 成为中国第二大富豪 ， 当然 ， 首富是马化腾 。 诸如黄峥、王兴、刘强东这样福布斯数百亿身价的富豪 ， 说到底都是腾讯的“小弟” ， 是腾讯代理人 。
拼多多创始人黄峥在接受媒体采访时曾说 ， “我死了腾讯不会死 ， 腾讯有千千万万个儿子” 。
黄峥的这番担忧 ， 有他的道理 ， 因为此刻的腾讯正通过“微信小程序” ， “企鹅拍拍”以“社交购物”的方式 ， 重新杀入电商 。
根据资深腾讯研究专家潘乱的介绍 ， 2019年下半年 ， 腾讯召开战略会 ， 依旧是刘炽平 ， 他把字节跳动和阿里两家公司放在PPT上 ， 论证不同流量之间的价值差异 ， 最终得出的结论是 ， 腾讯要加大电商的投入 。 2020年的微信公开课 ， 小程序依旧是重点 ， 微信把重心压在了商业和支付上 ， 当然 ， 也就是与美团的本地生活服务和拼多多、京东的电商有重叠 。
一位资深互联网人士说 ， 微信准备做自己做拼多多 。 但小程序 ， 又何尝不是微信准备做自己的大众点评呢？
2017年 ， 电商代理人京东 ， 受资金规模之限 ， 在京东“无界零售”下 ， 腾讯也最终亲自下阵 ， 做自己的“智慧零售” 。 这是兄弟爬山 ， 各自努力 。


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