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618解构“618”：催化产业新机会 激发经济新潜能

解构“618”：催化产业新机会 激发经济新潜能
万亿购买力彰显强劲内需动能
【618解构“618”：催化产业新机会 激发经济新潜能】日前 ， “618”年中购物节活动收官 ， 多个电商平台创下新纪录 ， 仅天猫和京东两大平台销量之和就已近万亿元 ， 印证消费加速复苏的步伐 。值得关注的是 ， 今年的“618”购物节中 ， 直播等创新模式解锁消费新场景 ， 互联网新经济相关的新动能进一步凸显 。
业内指出 ， “618”万亿购买力背后 ， 折射出我国消费升级和产业创新不因疫情而止步 。尽管“618”已经过去 ， 但是“恢复性消费”高峰才刚刚开始 。催化产业新机会、激发经济新潜能 ， 创新点亮下 ， 中国经济将澎湃强劲内需动能 。
消费加速复苏
今年的“618”购物节 ， 线上线下共同参与 ， 多个电商平台创下新纪录：天猫“618”购物季期间累计下单金额达6982亿元；京东“618”年中购物节累计下单金额达到2692亿元；拼多多平台订单量较去年同期增长119%；苏宁“618”超级秀五个半小时成交额破50亿元……
总量数据印证了消费加速复苏的步伐 ， 细分数据则折射出我国消费升级的结构性变化 。
从消费品类来看 ， 智能产品、数字产品消费额不断刷新 ， 成为我国消费升级的缩影 。天猫平台上苹果全线品类产品成交大增 ， 半天即超去年全天成交额；京东家电品类日开场仅5分钟 ， 吸拖扫地机器人成交额已超过去年全天 。
从消费模式来看 ， 直播等创新模式解锁了消费新场景 。直播带货成为今年“618”的亮眼“标签” ， 带动各大平台销量不断冲上新高 。天猫“618”期间 ， 13个直播间累计成交过亿元；快手带货京东商品单日直播带货达14.2亿元；“618”苏宁超级秀五个半小时成交破50亿元 。
新消费体验离不开新技术支撑 。此次“618”期间 ， 天猫将3D购物技术首次大规模商用 ， 还将AR（增强现实）技术普及到了试鞋、试墨镜、试妆甚至试玩等丰富的场景中 。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫对《经济参考报》采访人员表示 ， “618”期间 ， 很多平台在直播带货等新业态上斩获颇丰 ， 创造出更多的消费增长点 。线上消费的繁荣是全方位的 ， 渗透到了生鲜、教育、娱乐、医疗健康等各个领域 ， 也融入到了生活工作的各个场景 。
催化产业新机会
业内指出 ， 由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征 ， 是信息经济对生产生活的一次融合改造 ， 影响更为深远 。电商所引领的创新能给经济发展注入新的动能 ， 不仅是交易效率的提高 ， 更重要的还带动着很多传统产业的转型和升级 ， 促进生产消费结构性调整、线上与线下的融合、数字经济和实体经济融合 ， 进一步扩大市场边界 。
“618”期间 ， 京东C2M模式帮助制造商锁定目标消费者、超300万家线下零售实体门店携手实现共赢；苏宁家乐福“618”期间全渠道销售同比增长185% ， 到家业务销售同比增长超3倍 。
“朝发夕至”的现代物流技术、智能化云仓等商业模式创新和新技术大规模应用 ， 为消费爆发式增长提供了源动力 。大数据中心、5G网络、人工智能等“新基建”赋能供需两端及整个流通环节的效应正在加速显现 。
例如 ， 苏宁推出首个5G无人仓 ， 通过5G摄像头、5G无人叉车等设备 ， 实现了全流程无人化闭环 。“618”期间 ， 京东物流进一步升级“前置仓”模式 ， 把超过10亿件商品提前部署到距离消费者最近的730个仓库 ， “爆款”前置到站点实现“分钟级”配送 。


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