游漫日记|游漫谈：国内玩家在游戏界扮演什么角色？氪金消费让SC重回巅峰
“氪金”这个词在游戏界算不得贬义词 ， 充其量能以中性词对其定义 。 在大部分普通玩家的认知中 ， 氪金总意味着一款游戏有“圈钱+粗制滥造”的嫌疑；在游戏设计中 ， 氪金仅仅是开发商用以实现盈利的手段而已；在部分消费能力强的玩家眼中 ， 氪金无疑是节省自己时间 ， 让自己快速变强的渠道 。
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聊到氪金概念 ， 它更频繁出现在手游领域当中 ， 以各种入口诱导玩家进行消费 ， 从而达到开发商最终的商业目的 。 可以说任何带有社交、网游性质的手游都具有氪金入口 ， 只是对游戏的影响程度不同罢了 。 一款精彩且被玩家口口相传的手游 ， 往往对零氪、轻氪玩家同样友好 ， 氪金只是会影响部分游戏参数而已 。 而坚持以这种概念制作游戏的公司 ， 十有八九都获得了口碑极佳的业界地位 ， 就像出道十年 ， 仅有五款游戏问世的芬兰手游公司Supercell 。
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【游漫日记|游漫谈：国内玩家在游戏界扮演什么角色？氪金消费让SC重回巅峰】芬兰手游公司从2010年成立 ， 时至今日刚好十周年 。 这十年间该公司自我否定过无数款游戏 ， 最终只发行五款 ， 且款款都在各自的领域中成为了经典：《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》、《皇室战争》以及如今国服热度非凡的《荒野乱斗》 。 作为全球知名的手游巨头 ， Supercell的创造能力自然不用多说 ， 业界对其赠予了最高评价“Supercell出品 ， 必属精品” ， 像极了曾经不可一世的暴雪公司 。
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然而可能也正是因为Supercell对待游戏认真的态度 ， 和坚持以为玩家出发的角度 。 虽然公司旗下的五款手游皆是爆款产品 ， 但奈何在日新月异的游戏界当中 ， 论生命力再顽强的手游都总会有下降期 ， 所导致的结果就是下载量与营收数据逐渐下滑 ， 最终达到一个稳定但几近冰点的地步 。 在《荒野乱斗》国际服上线的四年当中 ， Supercell没有再推出过任何游戏 ， 导致尽管公司保持着每年十几亿美元的营收数据 ， 但是整体来说是处于下滑状态的 。
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更值得一提的是 ， 营收数据下滑最严重的近三年 ， 刚好是腾讯并购Supercell之后发生的事情 。 2016-2017年税前利润下滑1亿美元；2017-2018年税前利润再次下滑1.5亿美元（此时间点推出《荒野乱斗》国际服 ， 不然数据会更难看）；到了2018-2019年度 ， 营收同比降低2.5% ， 税前利润同比降低10% 。 这已经是处于预警状态的数据了 。 不过这也难怪 ， 毕竟公司旗下前四款游戏热度已过 ， 最有影响力的《荒野乱斗》又没有上线国服 ， 中国玩家对Supercell的影响几乎可以忽略不计 。
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而说到中国玩家和中国游戏市场对整个游戏界影响有多重要？想来用《荒野乱斗》国服上线后的数据来举例再合适不过了 。 前不久腾讯与游族联手推出了《荒野乱斗》国服版本 ， 尽管国内手游领域已经有《王者荣耀》等若干传统moba游戏先入为主 ， 但是这款“轻量级、快节奏”的新型moba游戏却意外地撕开了一道市场裂缝 ， 成为现象级爆款手游 。
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短短一周时间内 ， 仅仅是国内ios系统玩家就为《荒野乱斗》贡献了1750万美元营收 ， 全球游戏过去一周内共营收2880万美元 ， 中国ios玩家占比60.7 。 这还没算上未公布的安卓系统玩家 ， 保守估计中国玩家一周内市场占比在80%以上！我们继续对比一组数据 ， 《荒野乱斗》国际版上线初期 ， 首周总营收仅为1100万美元 ， 还不及中国ios玩家贡献的多 。 这些数据足以说明中国玩家在游戏界扮演的角色——最多金的消费群体 。
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