TikTok为何海外爆火？( 二 )
低龄的用户群让早期的TikTok处于舆论鄙视链的底端 ， 不过这更代表了TikTok和每代年轻人一样 ， 站在风口浪尖有着无限可能 ， 如今大家都知道 ， 谁拥抱后浪 ， 谁才能赢得未来 。
在简单的“对嘴型”之上 ， TikTok开始寻找新的传播内容点 ， 其中相当关键的就是推广神曲的经典操作 。这个套路相信抖音的用户们相当熟悉了 ， 你一定在各种场合领略过抖音神曲的洗脑功效 ， 这个方法在TikTok之上也屡试不爽：简单的歌词、鲜明的旋律之下 ， 人类的潜意识可能都有一种想跳舞的冲动 。就比如一首《Old Town Road》的乡村嘻哈歌曲 ， 从TikTok火到了全网 ， 人们以此翻跳的视频层出不穷 ， 顺手就将这首歌曲送上了连续19周的Billboard热门单曲冠军 ， 又比如最近爆火的《一剪梅》 ， 在TikTok上走红之余 ， 它在油管上的MV播放量已经突破了1600万 。
同时TikTok开始生产更多搞笑或新奇的内容 。 就比如拉拉队员们在八万人面前表演失误 ， 或者是人们在家中出糗爆笑 ， 他们看起来更像是国外早年就流行的《搞笑家庭录像带》的翻版 。 又例如外国女孩翻唱中文抖音神曲 ， 或者是讽刺美国快递业的视频 ， 这些点赞数动辄百万的短视频 ， 都是TikTok希望生产出的更多、更有趣的内容 。但风头正劲的TikTok不是没有危机 ， 和B站类似 ， TikTok也在遭遇如何破圈的难题 。 扛着未成年人起家的TikTok ， 带有头部流量以及用户低龄化的明显特征 ， 而反观没有这一历史包袱的抖音 ， 逐渐从最初的“对嘴型”转型到了包罗万象的短视频 ， 如今又以直播卖货为切入点 ， 完善了自家从内容到电商的生态闭环 。
来到TikTok这边 ， 如果迅速引进大量成年用户 ， 出击更多的年龄圈层 ， 就会大概率面对年轻用户流失的难题 ， 而这又是目前TikTok的立足之本 。在低龄化的基础上破圈 ， 是Tiktok的首要目标 ， 那么与主流影视圈的接触肯定势在必行 ， 因此越来越多的明星玩起了TikTok：贾斯汀比伯会在主页发起自己新歌的翻跳挑战 ， 而在日本 ， 由水原希子主演的90秒恋爱短剧也近日在TikTok上线 。 不论是明星互动或者是短剧上线 ， TikTok破圈的每一步都能看到抖音的影子 。
也就在今年五月 ， TikTok挖来了前迪士尼首席战略官凯文·梅耶尔 ， 担任TikTok全球CEO 。 这是一位举足轻重的人物 ， 除了在迪士尼收购皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业中发挥了重要作用以外 ， 梅耶尔还负责过Hulu、ESPN+等流媒体业务 ， 而根据不完全统计 ， 目前TikTok的高管团队中 ， 包括了了前YouTube全球创意主管、前微软首席知识产权顾问、前谷歌高级政策经理 ， TikTok打造了一支社交+影视豪华科技的天团 ， 也是在为其做出更多的内容铺路 。
人类的悲欢并不相通 ， 但短视频提供的碎片化却击中了我们的快感 ， 因此这为TikTok带来了巨大用户数量的成功 ， TikTok叫座 ， 但未必叫好 ， 一个优质的平台 ， 我认为必须具有百花齐放的多样内容 。就比如B站有各种镇站的鬼畜剪辑 ， 但也有许多“收藏就等于学了”的专业内容 ， 而在如今的抖音上 ， 也能找到许多主打快速的知识性视频 。 但目前的TikTok ， 从头部内容开始 ， “土嗨”才是内容之王 ， 算法推荐的内容大多也是唱跳和搞笑 ， 平台的导向不言而喻 。即使这片低龄化的社区土壤 ， 如今还在帮助TikTok这颗大树向上生长 ， 但优质的平台一定是整片森林的广袤风景 ， 而非单一内容的枝繁叶茂 ， 现在TikTok赢得了未来 ， 但未来 ， TikTok能赢得尊重吗？
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