TikTok为何海外爆火？
国外后浪都用它看《一剪梅》 ， TikTok为何海外爆火？2020-06-23 17:07
图片来源：番茄社采访人员 | 王公逸国外后浪用它看《一剪梅》 ， TikTok为何海外爆火？外国朋友们乐此不疲地对嘴表演《一剪梅》 ， 成为了最近TikTok上走红的短视频内容 ， 一句“xue hua piao paio”甚至成为了平台上的热门标签 。
一首诞生于1983年的华语金曲 ， 就这样在2020年爆红海外 ， 完成了一次出海的“玩梗”之旅 。《一剪梅》翻红海外 ， 平台TikTok自然起到了关键作用 ， 它的中文名叫抖音国际版 。 提到抖音大家自然都不陌生：最初上线是跳跳唱唱 ， 如今内容包罗万象 。 比起已成夕阳行业的微信公众号 ， 抖音才是手握超过4亿用户的流量怪兽 。作为抖音的 “孪生兄弟” ， TikTok把相同的戏码在国外又重演了一遍：全球范围内拥有超过8亿活跃用户 ， 新增用户更是稳居全球第一 。
不过同为现象级的短视频App ， 抱着好奇心我下载了TikTok ， 却发现TikTok绝不是抖音国际版那么简单 。
抖音包罗万象的内容里 ， 明星们的短视频一定是头部内容之一 。 陈赫、邓紫棋都是超过三千万粉丝的顶级流量 ， 如今深陷丑闻的罗志祥 ， 曾经靠着恶搞的内容也坐上过抖音一哥的位置 。
但是放眼TikTok ， 前十大红人里 ， 没有一位是已经出道的明星 ， 在推荐页面不断下滑 ， 你很难刷到一线明星的短视频 ， 最红的好莱坞明星是威尔·史密斯 ， 不过他的粉丝数还不到TikTok人气榜一的一半 。年轻的素人才是TikTok上的主流内容 ， 他们与粉丝关系亲近 ， 内容也更加易于模仿 。 Riyaz Aly ， TikTok上的头号印度红人 ， 去年中学毕业 ， 擅长的是神曲对嘴；18岁的“网红芭比” ， 去年是TikTok上人气最高的用户之一 。
号称TikTok女王的查莉·迪阿米利奥 ， 拥有平台最多的粉丝数 ， 内容大多是在自家的客厅里完成技术含量不高的唱跳 ， 不过她今年也才上高二而已 。
全球前二十大TikTok用户中 ， 超过半数都还不到20岁 ， 他们用神曲对嘴、舞步翻跳、各类挑战视频收获了千万级别的粉丝 ， 而41%的TikTok用户又是16-24岁的年轻群体 ， 换言之 ， TikTok才是海外后浪们乐此不疲的社交王国 。其实这样的App调性 ， 早早就写入了TikTok的产品基因中 。时间回到2014年4月 ， 一家来自中国上海的公司在海外上线了一款叫musical.ly的产品 ， 鼓励用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式 ， 重新演绎热门的音乐作品 ， 没错 ， 这也就是TikTok的前身 。
2015年7月 ， musical.ly一举超越了 Facebook、YouTube、Instagram ， 登上全美iOS总榜的第一 ， 2017年底 ， 这款App更是在全球累计了2.4亿注册用户 。简单的“对嘴”玩法只是musical.ly海外走红的表象 。 对于当时海外主流的社交App ， 不论是脸书还是Instagram ， 对于未成年人的使用都有着严格的法律监管 ， 而在musical.ly中 ， 13岁及以上才能注册的规定却几乎不管用 ， 这就好比你今年12岁 ， 每天只能按规定使用微博 ， 但QQ空间却让你随便玩 ， 加上对嘴唱歌几乎没有上手门槛 ， 在孩子们眼中 ， 这是一个很酷、大家都在玩的人气App 。大多数能够快速累积用户的App ， 早期都是打擦边球一级选手 。国外开花以后 ， 2017年 ， musical.ly变身“muse”进入中国市场 ， 但早在前一年 ， 字节跳动已经上线“抖音” ， 同样定位于“年轻人的音乐短视频社区” ， 加上当时的国内还有“小咖秀”等一系列短视频App ， “muse”的内销之路随即草草收场 ， 而它的麻烦还不仅限于此 。
此时的musical.ly不仅仅面对的是国内市场的失败 ， 作为一款大量未成年人使用的软件 ， 它必然要面临法律的监管问题 ， 加上苦寻不到变现的背景下 ， musical.ly迎来了并购 。 因为在同一年 ， TikTok在海外正式发布 ， 仅仅上线三个月以后 ， TikTok就以10亿美金收购了当时的musical.ly 。作为一款当时全新的App, TikTok在下载页面还特别标上了“前musical.ly”的注明 ， 在接手了musical.ly庞大用户群的前提下 ， TikTok也同样被打上了“小孩唱歌”的App标签 ， 而musical.ly曾经所遇到的种种问题 ， TikTok自然也照单全收 ， 甚至还有Youtuber直接站了出来 ， 这条三百万播放的视频标题是：TikTok必须被关闭 。
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