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[网易云音乐]“音街”横空出世 在线K歌领域中网易云胜算几何？( 二 )


为什么要推出音街？
其实 ， 网易云一直走的都是精品路线 ， 网易云音乐刚出现的时候 ， 在线音乐市场上已经有了QQ音乐、虾米音乐 ， 酷狗、酷我 ， 留给网易云的发展空间并不多 ， 但那时网易云音乐深挖用户情感需求与社区建设 ， 以歌单模式和音乐社区突围成功 ， 成为移动互联网时代的产品标杆 ， 可以说 ， 它的商业壁垒不是版权建造的 ， 而是音乐和情感浇筑的 。
但是 ， 在近年音乐市场独家版权战争烽火四起的背景下 ， 深得“用户”心的云音乐与“版权大佬”腾讯系音乐产品的用户数据呈现差距拉大的趋势 。
从用户活跃度看 ， 艾媒咨询数据显示 ， 2019年12月 ， 云音乐MAU约为腾讯系（QQ ， 酷狗 ， 酷我）三甲总和的11.52% 。 而在2017年7月 ， 根据QM数据 ， 这一比值约为13.14% 。 而且腾讯系的用户独占率比网易云音乐更高 ， 网易云音乐分别与酷狗、QQ音乐、酷我有0.30、0.32、0.07亿重复用户 ， 所以实际上网易云音乐的独占用户比率低于60% 。
再从营收上来看 ， 2019年网易创新业务及其它业务营收为115亿元 ， 腾讯音乐营收为254.3亿元 ， 网易创新业务是腾讯音乐的45.22% ， 营收同比增速上 ， 腾讯音乐是34% ， 网易创新业务是12.25% ， 增速是腾讯的36%左右 。 目前在于腾讯的对抗中 ， 网易云还是身处劣势 。
目前 ， 网易云音乐的营收结构与腾讯音乐的在线音乐业务雷同 ， 即单曲或专辑订阅、广告、直播、版权转授等 ， 但是在 “音乐衍生营收”领域 ， 网易云差的可就不是一星半点 。
尤其是在在线K歌领域 ， 腾讯很早就布局了全民K歌 ， 依靠社交优势 ， 在流量和资本的喂养下 ， 全民K歌占据了在线K歌很大的市场份额 ， 也为腾讯贡献了很大的营收 。 且除了腾讯之外 ， 在此赛道上 ， 阿里也已经推出了唱鸭和鲸鸣 ， 并且深受年轻人喜欢 。
作为在线音乐上的强者 ， 目前网易云急需完善内部生态 ， 目前 ， 网易云音乐陆续围绕音乐拓展出了电台、视频、直播等业务 ， 而此次入局K歌 ， 也是在补齐自己在在线K歌上面的短板 。 网易云必须要找到新的增长点 ， 确保自己能够在月活、黏性、营收、创新能力等维度咬住腾讯系音乐产品确保不掉队 ， 来保证资本市场对云音乐的信心 。
除此之外 ， 以K歌为代表的社交娱乐业务所具备的盈利前景 ， 也是网易云音乐进军在线K歌领域的理由 。
艾瑞咨询2020年发布的《中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示 ， 自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来 ， 短短数年间 ， 在线K歌用户付费率从2014年的3.4%摇身一变为2019年的15.3% 。 其中 ， 2018年平均单个付费用户价值超过140元 ， 2019年底 ， 这个数字达到了161.5元 。
可以说 ， 补齐自身音乐生态短板 ， 发力在线K歌领域 ， 对于网易云来说意义重大 。
“音街”真的能开启在线K歌3.0时代？
其实 ， 音乐产业归根结底还是内容产业 ， 最重要的就是唱者和听众 ， 在线音乐赛道上 ， 网易云也是后起之秀 ， 从强调产品质量与用户体验的角度 ， 音街确实做到了延续网易产品一贯的水准 。 那么此次 ， 网易云的“音街”也能复制这样的传奇吗？
1、音街除了整体界面延续了简洁、文艺的风格外 ， 并未显露出与其它UGC短音乐产品的明显区别 。 而且就拿之前今年出现的几款APP来说 ， “音遇”主打歌曲接唱的玩法 ， 以社交化和游戏化取胜 ， “唱鸭”是国内首款弹唱APP、新上线和声功能 ， 实现社区化运营 。 相比之下 ， 音街似乎并没有太大的特色 。
而且此前丁磊强调的云音乐业务在社交领域寻求扩展的思路 ， 也未在截止目前的产品设计中得到体现 。 在社交功能上 ， 音街也仅有同类产品最基础的私信、评论、获赞、访客这几种分类 ， 可供差异化发展的空间还相当大 。


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