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[网易云音乐]“音街”横空出世 在线K歌领域中网易云胜算几何？


[网易云音乐]“音街”横空出世 在线K歌领域中网易云胜算几何？
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[网易云音乐]“音街”横空出世 在线K歌领域中网易云胜算几何？
在人类还没有语言之前 ， 音乐就已经存在了 ， 有伟大的音乐家曾说 ， 尽管全世界的语言各不相通 ， 但是世人对于音乐的热爱却是一样的 。

互联网时代 ， 音乐变得触手可及 ， 人们享受音乐的形式也更加多元 ， 受益于“宅经济” ， 在线K歌突然就走红了 。
今年以来已经有好几款在线K歌APP问世 ， 阿里相继推出“鲸鸣”和“唱鸭” ， 如今 ， 网易云也正式上线了在线K歌产品“音街” ， 这也是网易云音乐首次踏入K歌市场 ， 那么 ， 网易云此时入局是否为时已晚？在强敌林立的在线K歌领域 ， 网易云胜算几何呢？
告别工具 深化社区让用户“玩”起来
作为“网易云音乐出品”的APP ， 音街也继承了网易云音乐浓厚的社区氛围 。 除了一贯的简洁风格外 ， 音街从歌单、乐评、动态、电台、云村Mlog等功能上也与网易云类似 。
具体来看 ， 这次的音街在唱歌的基础上加入了短视频 ， 让音乐好听又好看 ， 而且用户可以随意截取唱歌时长 ， 让听歌、唱歌和分享都更加自由化和碎片化 。
一键Remix功能也很别致 ， Remix指的是重新编曲混音 ， 它采用网易云音乐历时两年自主研发的智能编曲引擎 ， 用户可以方便地重新演绎歌曲 ， 加入个性的色彩 。
Remix后伴奏的节奏、氛围效果上都有很大变动 ， 经常会颠覆原曲带给大家的印象 。 比如林宥嘉的经典曲目《说谎》 ， 加入future bass的改编驱散了抒情版充盈着纠结与复杂的细腻情绪 ， 反而让原曲变得更加恣意轻快 。
值得注意的是 ， 音街也在逐步营造自己的社区文化 ， 心情日记就基本继承了网易云音乐的个性化推荐模块 ， 只是在推荐方法上从云音乐的用户被动接受转变为互动选择 。 用户可以通过唱歌来记录每天的心情 ， 并收听今日的好友作品及拥有同类心情的作品 。
目前 ， 音街也已经有了一些自发形成的社群组织 ， 比如K歌接龙小分队、约歌小组等 。 可以看到 ， 在云村互动打卡、评论区蹦迪、广场种Mlog之外 ， 网易云音乐接下来希望年轻人在音街K歌 。
其实可以很明显的发现 ， 这些改变也是为了契合95后爱玩音乐 ， 爱变化的心态 。 毕竟 ， 网易云音乐APP在2019年的新增用户中 ， 85%就是95后 ， 这些消费新势力都给网易云创新提供了土壤 。
从文化的角度说 ， 反传统、反权威、反深度、反中心是后现代化艺术的精髓 ， 相比于致敬传统 ， 现代青年人更加致力于解构 ， 削平深度主张平面 ， 热衷游戏 ， 而这正是音街产品逻辑和运营理念所在 。
从消费的角度说 ， 据CBNData《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示 ， 95后年轻人是拥有极强个体思维的一代 ， 他们更加注重体验和内心的感受 ， 乐意与场景互动 。 相比老一辈来说 ， 互联网时代的青少年拥抱变化 ， 渴望表达 ， 他们需要更深层次的社交互动 。
目前音街APP的用户增长和产品运营还都在初期 ， 可能数据还没有到达适宜比对的阶段 ， 但是网易云音乐十分重视此款app ， 除了CEO丁磊抢先入驻之外 ， 网易云音乐在未来“星声计划PLUS”将投入两亿资金和资源 ， 集合网易云音乐全系的资源 ， 并联动音乐产业上下游 ， 持续挖掘优质声音 。
现如今 ， 在线K歌领域的App都是在围绕新生代95后和00后用户群体诉求进行深度打磨 ， 并且不断地进行延展 ， 试图在社交诉求的深层维度 ， 让用户拥有更多的自由表达空间 。


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