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刘旷|华为再与苹果演绎智能手表江湖，超越三星

_本文原题为：超越三星 ， 华为再与苹果演绎智能手表江湖来源：刘旷
刘旷|华为再与苹果演绎智能手表江湖，超越三星
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配图来自Canva可画
据市场调查机构Canalys公布的最新报告显示 ， 2020年第一季度全球智能手表出货量为1430万块 ， 同比增长12% 。 其中 ， 苹果依旧稳居第一的位置 ， 而华为则逆势实现同比增长到113% ， 市场份额为14.9% ， 其智能手表出货量达到了210万块 ， 超越三星成为全球第二 。
这个成绩对华为而言 ， 应该说是可喜可贺 。 毕竟 ， 在过去的几年里 ， 华为在智能手表领域的存在感一直都不是很强 。 从本质上来讲 ， 主要是因为华为的智能手表销量并不显著 。
随着华为手机在海外市场逐渐树立起高端品牌形象 ， 到了近两年 ， 华为在智能手表领域才有了显著变化 。 其品牌美誉度、影响力、销量开始逐步攀升 ， 这为华为此次冲顶第二埋下了伏笔 。
华为夺得智能手表第二的位置 ， 但跟苹果依旧存在差距 ， 尤其是在华为已经打响了高端品牌战之后 ， 这种差距愈加凸显 ， 两者之间最大的差距在于操作系统与应用生态 ， 这意味着华为想要在智能手表市场更进一步 ， 下一步必须壮大自己的操作系统 ， 丰富自己的应用生态 。
崛起之路
作为华为第一款可穿戴设备产品 ， 华为智能手表早在2015年就已经诞生了 ， 发展至今 ， 华为的手表已经出了十数款了 。
通过华为官网可以看到 ， 目前华为的智能手表覆盖儿童手表、智能手表 ， 覆盖200元到1400元不等的价位 ， 这些不同价位的智能手表构成了如今华为智能手表的产品矩阵 。
值得注意的是 ， 华为智能手表真正开始崛起 ， 只是近两三年的事情 。 2018年之前 ， 华为智能手表乃至整个可穿戴设备业务表现并不算突出 。
但华为智能手表进步很快 ， 如今华为的智能手表已经拿了很多海外大奖 。 2019年的华为智能手表春季发布会上 ， 华为就面向全球发布最新款华为GT系列手表 。
在随后的两个月 ， 华为新款手表获得了众多媒体跟进报道 ， 华为WatchGT活力款还获得了外国科技媒体颁给的“年度最佳手表奖项” 。
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数据来源canalys
随产品力提升的还有华为智能手表的销量 。 2019年Q1华为在全球市场的智能手表出货量仅有100万 ， 到2020年一季度华为智能手表出货量攀升至210万 ， 实现了同比113%的增长 ， 市场份额也从7.9%跃升到了14.9% ， 一举超越第二名的三星 ， 成为新晋“老二” 。
那么 ， 起步并不算晚的华为 ， 为何直到近两年才等到了爆发的机会呢？
崛起背后的品牌力
华为智能手表起步于2015年 ， 而真正崛起则是在2018年之后 ， 而在2015年到2018年之间则默默无闻 ， 名不见经传 ， 这是什么原因呢？
智能手表作为电子消费品 ， 它的功能在很多方面不及智能手机齐全 ， 它的消费主力人群也主要集中在部分高端用户以及健身爱好者、学生群体等相对小众的领域 ， 其出货量并没有智能手机那么大 。
智能机年销千万都进不了前十 ， 但是智能手表年销千万 ， 就是行业顶级玩家 。 正是由于智能手表受众窄、功能相对单一的特点 ， 使得购买智能手表的用户对品牌更加讲究 ， 尤其是对高端品牌尤为青睐 ， 这正是苹果、三星在欧美畅销的原因 。
而华为在2015年到2018年之间 ， 处于品牌升级阶段 ， 高端品牌尚未深入人心 ， 所以其智能手表在海外一直不温不火 。
随着华为品牌升级完成 ， 华为成功冲到了中高端市场 ， 逐步确立了品牌地位 ， 这才带动了华为智能手表的发展 。
这可以从华为2015年以后海外的战略得到验证 。 2014年 ， 华为手机海外出货量为7500万部 ， 2015年则跃升到了上亿部 ， 在全球手机市场的排名也从第五跃居第三名 ， 但这并不能满足华为的要求 。


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